怀疑者指出，市面上已经有很多设计优雅的超薄电视。另外，苹果现有的机顶盒已经能在电视机上支持iTunes、Netflix和其他服务，但却未能取得惊人成就。然而，这种观点却忽视了更为重要的问题。iTV不仅有可能整合手势或语音控制功能，并与iPad和iPhone兼容，最重要的是，它将成为家庭的数字枢纽。有了它，人们可以一边与Facebook上的好友闲聊，一边看电视剧，屏幕上还能随时显示洗衣机的运转状态。美国投资银行Jeffries分析师彼得·米塞克(PeterMisek)认为，这样一款电视还将推升iPad和其他苹果产品的销量，因为将有越来越多的人涌入苹果的生态系统。
　　
　　但iTV也并非万无一失。首先，如何说服有线和广播电视运营商通过互联网传送节目，就是一个棘手的挑战。唱片公司的悲剧已经为他们提供了前车之鉴。另外，iTV的价格也可能会非常高昂，限制它对大众市场的吸引力。
　　
　　转攻为守
　　
　　与往常一样，苹果还有可能遭遇三星的激烈挑战。这家韩国公司已经开始出售智能电视。事实上，当苹果一心升级既有产品的时候，三星正在推出越来越多的革命性设备。苹果与三星的智能手机专利大战，让人们更加确信了苹果的防守地位。
　　
　　然而，市场研究公司Asymco分析师霍雷斯·德迪乌(Horace Dediu)认为，苹果绝不会不思进取。他指出，该公司近几个季度的资本开支大幅增长，甚至可以比肩英特尔等拥有庞大制造业务的企业。其中很多资金都投向了数据中心，为的是支持iTunes的云计算服务。但德迪乌认为，还有相当一部分钱花在了供应商的专用生产设备上。这可以为苹果的新产品提供生产优势。
　　
　　然而，即使苹果借助廉价iPhone深耕中国市场，即使它凭借智能电视赢得一片掌声，它的股价也无法回到去年的最高点。苹果在核心市场面临的竞争异常激烈，竞争对手不会让它这么轻易地推出新的革命性产品。苹果或许可以利用1370亿美元的庞大现金储备支付丰厚的股息或回购更多的股票，但这只能取悦部分投资者，其他人只会认为这是在默认创新能力的丧失。苹果不会崩溃，但已经触顶。