但亦有观点指出，程俊怡的调岗事实上是刘强东对其不满所致。而蓝烨在京东内部被认为是“对手下人不错”，这明显体现在张守川身上，刘亦不喜张，但蓝烨仍然力保，最终结果是将张守川放在了相对边缘化的团购业务上。程俊怡调岗负责开放平台业务，仍然是向蓝烨汇报，可以解释为人尽其用，但从某种角度上也说明，程负责市场期间的工作并没有达到刘的预期。
　　
　　新老派系之争
　　
　　京东中高层的派系从表面看来壁垒分明。“‘老派’是跟刘强东打江山的管理层，从创业初期摸爬滚打起来，现在手握采购等重要业务；‘新派’则是空降高管，多来自大公司，是国际化管理那套。他们是两种不同的文化和风格。”京东商城离职员工透露。
　　
　　目前京东除创始人刘强东之外的高层架构：副董事长、首席战略官（CSO）为刘强东的中欧校友赵国庆，首席运营官（COO）为百度原高级副总裁沈皓瑜，首席营销官（CMO）为原方正科技总裁、宏碁中国执行副总裁蓝烨，首席人力官（CHO）为原UT斯达康副总裁隆雨，CFO一职由京东商城原财务副总裁陈生强出任。原CTO王亚卿去年底已离职。
　　
　　其中，CMO蓝烨负责的业务最为核心，包括：一是开放平台业务，二是自营采销，三是品牌塑造，四是市场。而COO沈皓瑜则偏向后台，主要负责客服售后、仓储、前台后台、架构、数据等基础支撑类业务，此外还包括成都、武汉、广州、上海、沈阳等区域业务。
　　
　　但除了上述几个向刘强东直接汇报的CXO外，京东的副总裁、高级副总裁级别高管还有数十人。接近京东商城的人士称，很多副总裁跟随刘强东打江山，目前掌握着重要采销业务。上级“新派”业务推进，有时会受到“老派”的阻碍。
　　
　　密集引入的高管是否符合京东商城的价值观，是另一个挑战。京东和阿里巴巴非常类似，都是极其强调价值观的企业。原Oracle全球副总裁王亚卿任CTO一职不足一年即离职。据知情人士透露，除了京东商城换系统之争外，价值观不合也是原因之一。“老刘（刘强东）在早会上曾说过，凡是不符合京东商城价值观的就可以离开。一些高管的外企作风并不符合老刘口味。”上述知情人士称。