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亚马逊是否会收购巴诺书店？

2013-03-14 09:32:55.0 来源：福布斯中文网责编：江佳

摘要：: 关于哪家公司会向巴诺书店（Barnes and Noble）提出收购要约，一直有很多传言——目前的传言甚至包括沃尔玛超市和微软公司。但是这个领域真正的参与者——从某种程度上来说最具战略性的买家——可能是亚马逊公司。

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　　【CPP114】讯：关于哪家公司会向巴诺书店（Barnes and Noble）提出收购要约，一直有很多传言——目前的传言甚至包括沃尔玛超市和微软公司。两家公司过去有这种意向，因此他们再次考虑收购也是合理的预期。

　　但是这个领域真正的参与者——从某种程度上来说最具战略性的买家——可能是亚马逊公司。基于以下几个原因，我们认为这反映了不断变化的实体零售业务和亚马逊的发展。

　　首先，让我们来看看巴诺书店能够提供什么资产。基本上来说有三点：这家书店庞大的全国零售网点，图书业务的品牌，以及Nook电子书阅读器。巴诺书店目前拥有689家零售店以及674家大学书店，在2011年鲍德斯（Borders）连锁书店倒闭后，这是迄今为止全美最大的图书零售连锁店。但是这些实体零售店都是大型卖场，签订了长期租约，位于昂贵的地段，这对大多数买家来说几乎没有吸引力。巴诺书店不断改变卖场空间的用途，从纯粹的书店转型为出售图书、音乐、贺卡、礼品、游戏和玩具的综合门店。但是这些门店的规模依然要支出昂贵的固定开销。

　　与此同时，作为值得信赖的图书零售商，巴诺书店这个品牌依然表现强劲，但是这家书店的相对价值是个值得研究的问题。读者们究竟想从巴诺书店买书，还是把巴诺书店作为“阅览室”，然后在亚马逊进行网购？巴诺书店做出了回应，推出网络业务和隔夜送货服务——但是并没有产生太大的影响。根据最近的报告显示，Nook电子书的销售简直可以说是惨淡，表明不断成长的平板电脑市场让电子书业务黯然失色，使Nook成为远远落后的竞争对手，此前微软公司在2012年4月向新成立的Nook子公司投资3亿美元。