汉王科技——创新包装“解冻”市场
　　
　　东道设计公司产品设计中心设计总监廖捷说：“产品包装能为消费者带来最直接、最直观的产品印象。而‘创艺大师’最初的包装仅仅只是一个盒子，完全没有同产品本身结合起来，消费者不买账自然在情理之中了。”
　　
　　汉王科技股份有限公司(以下简称“汉王”)推出的一款高端手写绘画输入设备“创艺大师”，如今已经进入第三代，其背后正是汉王制造“自主创新”的全力支持。2006年，汉王生产了第一代创艺大师，产品自身无论是在应用上还是质量上都达到了国际先进水平。当汉王将此款产品大张旗鼓地推向市场时，却遭到了市场冷遇。在与国际知名的电脑绘画板公司——日本Wacom公司的竞争中完败，产品价格和市场份额都远低于Wacom公司。
　　
　　经过详细的市场调查和分析以后，汉王公司在自己的产品包装上找到了问题。创艺大师的包装定位低端，而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合，使消费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对创艺大师这款产品进行重新包装设计。汉王产品线副总监王猛告诉记者：“当时东道设计公司为我们设计了多款包装，在经过汉王公司所有员工的不记名投票后，确定了3款包装设计。经过多轮优化以后，选择了现在的这款包装。”随后，东道设计公司结合汉王自身的品牌标识和产品定义，采用了水滴元素将汉王的品牌同产品包装系统地结合在了一起。
　　
　　当“创艺大师”以全新的创意包装形象再次进入市场时，迅速获得了消费者的认可。据王猛介绍，新包装让第一代创艺大师的销售量直线增长了3倍，而且价格也有了大幅提升。
　　
　　高露洁——审美习惯决定包装成败
　　
　　易造工业设计公司产品设计部经理王森说：“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装。”
　　
　　牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额。
　　
　　高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”“两面针”在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。
　　
　　高露洁公司包装营销成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。高露洁在进入日本市场的时候，由于没有经过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯，导致高露洁牙膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为1%。(