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陈贤义:数字出版不是纸上谈兵

2013-04-12 09:09:10.0 来源:中国新闻出版报 责编:王岑

摘要:
在数字时代下,传统出版社正在形成一种共识,那就是谁能够适应新的发展趋势,加快内容和服务的数字化,更好地利用数字媒体和数字渠道传播内容,加速自身经营模式的数字化转型,谁就能够赢得未来的市场,成为数字化浪潮中的弄潮儿。
  
  人才缺乏是利用不够
  
  《中国新闻出版报》:数字出版业务的核心是团队,但是传统出版社缺乏数字出版人才也是不争的事实,在这方面人卫社是怎么解决的呢?
  
  陈贤义:人卫社有专门从事数字出版的业务人员,目前是我们内部最大的业务团队之一。这支队伍有两个特点:一是“五脏俱全”。团队包括项目策划、内容加工、技术支撑、市场营销、客户服务等多方面的人员,可以独立开展数字出版全流程工作。二是“来源多元”。团队人员多数来自社外招聘,而不只是社内调配。常常能听到“缺乏数字出版人才”的呼声,但我认为主要还是利用不足。中国的IT行业和互联网行业,经过十几年跌宕起伏的发展,在无数的成功和失败中,培养出了大量优秀的人才,完全可以为出版行业所用,帮助我们实现出版产业的数字化转型。在人卫社的“数字出版战略规划”中,人才引进和培养是一项重要内容,是实现战略目标的重要保障。伴随战略规划的逐步实施,我们将在现有团队基础上不断扩充,到2015年,建设一支100人左右的专业数字出版队伍。
  
  “烧钱”事绝不能干
  
  《中国新闻出版报》:人卫社作为我国医药卫生出版的龙头出版社,目前看还是以传统出版为主,您将如何权衡传统出版和数字出版之间的关系?
  
  陈贤义:我认为,传统出版和数字出版的关系是传承和发展的关系。我们将传统出版定位为人卫社的立社之基,将发展数字出版定位为兴社之路。前者是基础和保障,后者则是发展方向。在我们的数字出版规划中,我们把“全员参与”作为一个战略提出来,就是希望能够推动全体员工逐步参与到数字出版业务当中去,在实践中不断积累经验。只有所有人员具备了数字出版的能力,数字化转型才能真正实现。但是,我们同时也承认,数字化转型不能一蹴而就,需要有一个过程。因此,我们更注重两者之间的互补关系,即传统出版是数字出版内容的源泉。反之,数字出版也在为传统出版提供技术服务,帮助巩固甚至扩大传统出版市场。
  
  《中国新闻出版报》:为使其他探索者少走弯路,请您从企业负责人的视角,谈谈传统出版社在数字出版过程中应该注意哪些问题?
  
  陈贤义:我们自己也在不断总结,希望能够给同行带来一些借鉴和帮助。一是顶层设计。在这几年的数字出版工作中,我们体会到,数字出版战略至关重要,战略如果出现了失误,企业会有很大的损失。战略制定有几点需要注意:首先,发挥企业自身优势,注重传统出版核心价值的转移;其次,明确重点,有所为,有所不为;再次,要注重效益,“烧钱”的事绝不能干。二是勇于实践。数字出版是一种经营模式,只有理论没有实践就成了纸上谈兵。数字出版还未到成熟期,积极探索、勇于实践才能获得真知。三是市场导向。做数字出版一定要密切关注市场变化,用心去经营。从市场出发策划产品,做产品的过程中逐步解决基础问题。要不断见到收益,见了收益才能点燃参与者的激情,迸发持续不断的创造力。
  
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