电子书销售助推美五大出版商盈利超预期
2013-04-18 09:15:23.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 虽然美国司法部以压缩书店盈利的方式解决了电子书的销售定价问题，但在2012年，全球五大图书贸易出版商仍取得了9%以上的利润增长，而且不少出版商（或母公司）表示，电子书越来越高的销量将不断推动他们公司的利润增加。
【CPP114】讯：虽然美国司法部以压缩书店盈利的方式解决了电子书的销售定价问题，但在2012年，全球五大图书贸易出版商仍取得了9%以上的利润增长，而且不少出版商（或母公司）表示，电子书越来越高的销量将不断推动他们公司的利润增加，并在未来取得更高的收益——虽然现状是，电子书正在减缓出版商的利润增长。
在向美国证券交易委员会递交的年度报表中，西蒙&舒斯特出版公司的母公司——哥伦比亚广播公司指出：“年度报表中的数据潜在地反映出，图书销售利润的增长得益于将不断增长的电子书销售收入并入了其中，毕竟电子书无论是在产品成本还是物流成本上都比印刷书更低。由于出版业正在经历从印刷书销售到印刷-电子书混合销售的过渡，出版商的利润预计将持续增长。”西蒙&舒斯特公司是利润受到法律和“定价协议”制约的公司之一。
2012年，西蒙&舒斯特公司的收益同样反映在其重组费用上——高达300万美元——这笔金额主要用于西蒙&舒斯特公司旗下几家成人出版的整合，而2011年光遣散费就达到200万美元。
兰登书屋绝对是2012年无可厚非的出版界大赢家。它的《五十度灰》三部曲的销售量高达7000多万本（包括印刷书和电子版本等所有形式），该公司的报告显示，凭借这套书，公司的营业息税前利润增长了75.7%，销售量比2011年同期增长了22.5%，这为兰登书屋带来了有史以来最高的营业利润率——15.2%！更多数据显示，在2012年，该公司的电子书收入占公司全球销售总额的20%以上，仅在美国的电子书销售就超过了该国销售总额的25%。据统计，《五十度灰》电子书在美国市场上共售出1500万本以上，其系列小说的捆绑销售也超过了85万本。此外，兰登书屋的《消失的女孩》电子版本销量达到100万本。《五十度灰》系列小说在美国的强劲表现推动了兰登书屋在美国的营业收入占整体销售额的54.8%（按现行汇率计算就相当于150亿美元），而2011年是53.8%。
尽管其他几家图书贸易公司纷纷抱怨《五十度灰》系列小说的畅销挤占了他们的出版物销量，但2012年，这四家公司在全球范围内的图书销量均实现了增长。企鹅出版集团和西蒙&舒斯特的年增长率低于1%，法国拉加代尔集团则上升了1.9%，虽然其在美国的子公司——阿歇特出版集团的收入下降了3.4%。阿歇特出版集团把营业额的持续下滑归咎于数字化——该公司的总成交量上升了1.2%左右，但由于电子书比印刷书的价格更低，获得的总收益也因此降低了。相较于2011年的23%，阿歇特出版集团数字产品的销售——电子书及音频下载——在2012年占总收益的26%。2012年电子书全球营业收入占拉加代尔出版集团总收益的8%，而2011年是占了6%。
企鹅出版集团则遭遇了其盈利跌幅最大的一年，以至于不得不对库存图书的放缓销售采取行动。其母公司培生集团这一年在电子书版权及法律顾问费用上总共花了3200万美元——包括企鹅和兰登书屋的数据。全球范围内，相比于2011年的12%，企鹅的电子书销售额在2012年占收益总额的17%。2012年，仅在美国市场上，企鹅出版集团的电子书销售就占了其总销售额的30%左右，而前一年的数据大概是20%。
哈珀-柯林斯只有2012年下半年的数据，因为这段时期其母公司——新闻集团正按业务板块拆分为两个独立的公司，因此已向公众公开数据。数据显示，由于收购了托马斯•尼尔森，哈珀-柯林斯在销售和盈利上都取得了重大飞跃。新闻集团同时也清醒地意识到，电子书作为图书业务的一个重要方面，充满了光明的前景。该公司声称，“我们的数字产品将继续拓展业务，占据更大的份额。我们坚信会从数字产品不断增长的销量中赢利，同时我们将通过减少物理设备、减少库存和缩减印刷业务，以及建设高效的电子书支付渠道来加快公司运营的资金流通。”
在向美国证券交易委员会递交的年度报表中，西蒙&舒斯特出版公司的母公司——哥伦比亚广播公司指出：“年度报表中的数据潜在地反映出，图书销售利润的增长得益于将不断增长的电子书销售收入并入了其中，毕竟电子书无论是在产品成本还是物流成本上都比印刷书更低。由于出版业正在经历从印刷书销售到印刷-电子书混合销售的过渡，出版商的利润预计将持续增长。”西蒙&舒斯特公司是利润受到法律和“定价协议”制约的公司之一。
2012年，西蒙&舒斯特公司的收益同样反映在其重组费用上——高达300万美元——这笔金额主要用于西蒙&舒斯特公司旗下几家成人出版的整合，而2011年光遣散费就达到200万美元。
兰登书屋绝对是2012年无可厚非的出版界大赢家。它的《五十度灰》三部曲的销售量高达7000多万本（包括印刷书和电子版本等所有形式），该公司的报告显示，凭借这套书，公司的营业息税前利润增长了75.7%，销售量比2011年同期增长了22.5%，这为兰登书屋带来了有史以来最高的营业利润率——15.2%！更多数据显示，在2012年，该公司的电子书收入占公司全球销售总额的20%以上，仅在美国的电子书销售就超过了该国销售总额的25%。据统计，《五十度灰》电子书在美国市场上共售出1500万本以上，其系列小说的捆绑销售也超过了85万本。此外，兰登书屋的《消失的女孩》电子版本销量达到100万本。《五十度灰》系列小说在美国的强劲表现推动了兰登书屋在美国的营业收入占整体销售额的54.8%（按现行汇率计算就相当于150亿美元），而2011年是53.8%。
尽管其他几家图书贸易公司纷纷抱怨《五十度灰》系列小说的畅销挤占了他们的出版物销量，但2012年，这四家公司在全球范围内的图书销量均实现了增长。企鹅出版集团和西蒙&舒斯特的年增长率低于1%，法国拉加代尔集团则上升了1.9%，虽然其在美国的子公司——阿歇特出版集团的收入下降了3.4%。阿歇特出版集团把营业额的持续下滑归咎于数字化——该公司的总成交量上升了1.2%左右，但由于电子书比印刷书的价格更低，获得的总收益也因此降低了。相较于2011年的23%，阿歇特出版集团数字产品的销售——电子书及音频下载——在2012年占总收益的26%。2012年电子书全球营业收入占拉加代尔出版集团总收益的8%，而2011年是占了6%。
企鹅出版集团则遭遇了其盈利跌幅最大的一年，以至于不得不对库存图书的放缓销售采取行动。其母公司培生集团这一年在电子书版权及法律顾问费用上总共花了3200万美元——包括企鹅和兰登书屋的数据。全球范围内，相比于2011年的12%，企鹅的电子书销售额在2012年占收益总额的17%。2012年，仅在美国市场上，企鹅出版集团的电子书销售就占了其总销售额的30%左右，而前一年的数据大概是20%。
哈珀-柯林斯只有2012年下半年的数据，因为这段时期其母公司——新闻集团正按业务板块拆分为两个独立的公司，因此已向公众公开数据。数据显示，由于收购了托马斯•尼尔森，哈珀-柯林斯在销售和盈利上都取得了重大飞跃。新闻集团同时也清醒地意识到，电子书作为图书业务的一个重要方面，充满了光明的前景。该公司声称，“我们的数字产品将继续拓展业务，占据更大的份额。我们坚信会从数字产品不断增长的销量中赢利，同时我们将通过减少物理设备、减少库存和缩减印刷业务，以及建设高效的电子书支付渠道来加快公司运营的资金流通。”
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