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金英伟：数字出版转型，出版社往专业方向发力是正道

2013-05-07 09:51:52.0 来源：百道网责编：钱莹

摘要：: 移动互联网时代到来了，移动阅读到来了，怎么利用把它变成一种优势，出版社要充分发挥传统出版社的优势，并结合现在的移动数字出版，打有准备的仗。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：请谈谈您对国民阅读的理解，我们推广国民阅读，是因为老百姓不喜欢阅读吗？

　　金英伟：通过开展国民阅读活动提升一个民族的软实力，提升一个民族文化精神的一个很重要的举措。国民阅读的提出大概也就短短的几年时间，这说明我们国家意在希望国民要达到一定的文化素质和凝聚力，包括软实力的提升。

　　因为工作环境、学历程度和教育背景以及所处的工作岗位、地区差异等，造成国民的阅读也有很大的差异。作为出版工作者，出什么书，能够引领和激发国民的兴趣点，提高人们的阅读水平和知识水平，我认为这是作为出版社的一种非常重要的社会责任。是老百姓不喜欢阅读吗？我认为不是，知识阅读和当今的主流方向可能会有些偏差。阅读存在风尚，比方说，公务员考试热，大家都去读公务员考试的书去了；炒股热，炒股书就风行；像过去有一段时间内，武侠小说成为老百姓最爱看的书。很多出版社就迎合，到处都是这些书。这是说出版人迎合了一部分人的需求和心理去做出版，但国民阅读不应该是这样的，不应该只局限于这种有偏好类型的书进行阅读，还应该多阅读那些提升精神气质的各种各样的读物，培养并最后形成阅读习惯。

　　您怎么理解移动阅读呢？

　　金英伟：在国外很多地方都会看到很多人阅读，在我们国家，阅读的情形也越来越好了，你发现在机场大部分人都拿着手机或iPad在阅读，我认为这也是我们国家从移动互联网络时代获得了一个很好的阅读方式。随着像机场，还有一些酒店大堂以及一些公共场所都提供免费上网的服务，给大家带来便利，我们可以随时随刻听到一些所需要的信息、新闻，关心国家大事，这也是阅读一个很重要的方面，所以我认为我们国家能够提倡国民阅读，国家应该在这种很便捷的方式上促进国民阅读。

　　国民阅读的习惯通过互联网慢慢在改变，所以我们国家应该大力提倡包括在公共场所可以覆盖移动网，比如现在高校全部都覆盖无线网。国家要是把无线网覆盖了，我们的阅读就达到一个新的程度。另外国家要加大投入提供免费网络来促进国民阅读，同时国家也要考虑到媒体安全问题，谁提供无线网谁负责安全。现在的问题是我们国家3G速度并不是很快，粘一张图也要花很长时间。要阅读一本书，如果这本书很厚、图也多的话，下载量也要很大，这也有时间和速度问题，因此虽然方便但是可能还不如买本书，所以我们不能说互联网能取代书，因为现在互联网上买本书更便利。

　 出版机构正在经历着数字化的转型，如何因应移动阅读的日益高涨的需求?

　金英伟：出版社出书一定要跟上时代，多出些丰富的数字出版产品。数字内容能把抽象的问题直观化，或者很具体化地描述出来，比如书中讲一个花的种子，在纸书里面只能提供花的几张图，但是用数字内容表现，你可以把这个种子放进去到花怎么开出来的整个过程动态地表现出来，这是纸书无法替代的，文字和图片无法表现出音频和视频的效果。

　　作为传统出版业，我们怎么能和现代互联网的数字出版共同生存？我认为这个问题回答起来不简单，我只能谈个人的意见，互联网时代来了，谁也挡不了。举个例子：原来大家就都用胶卷相机，数码相机出来了胶卷相机没了，你说现在谁还用胶卷相机？出版社是个内容型生产机构，将来的内容还掌握在我们手里，从博弈来讲我们怎么和大网络平台达成一个利润分配的问题？我们大连理工出版社在全国是一家中小型出版社，那么我们自己去建网络建得再大也不如人家现在那些平台建得大，所以我就做我的内容提供商，我就把它变成你要求的数字出版的格式。然后我们只要和运营商之间谈运营模式利益分配问题，其实这就是我们共同生存的问题，我们国家500多个出版社如果出现这个格局的话，将来各个出版社会做得越来越专业，一旦大家都同质化，你的产品如何在网络上具备竞争优势，现在手机阅读不就挑出版社吗？这个时候出版社就会进行自我调整，调整不同的出版专业领域来进行深耕，所以我认为数字出版转型，出版社往专业方向发力是正道。

　　在国家的网络环境还不足以支持数字阅读成为主流的阅读方式时，出版社的纸书还是人们阅读时选择的最主要的载体。有的出版人说移动互联时代，就是要把纸书做得更好些。请您谈谈把纸书做好，应该考虑哪些因素？

　　金英伟：你看日本的书有大有小，口袋书放兜里一揣很方便。我觉得现在我们出书在开本上没有太多去考虑读者因素。有的小口袋书就像名片那么大，太小了！这个谁看了对视力都没有好处，所以我认为不提倡这个。因为我们国家的书用五号字，五号字很科学，有近视或远视的人通过矫正也能看得很清楚，这是国家有要求的。另外，有些书没有珍藏价值，基本上看完这本书就扔掉了，我倒建议能采用低成本的纸张。日本使用可循环纸张，他们的很多书也看完就扔掉了，我们不妨借鉴。

　　纸质图书如何利用移动互联的优势来做营销和推广？

　　金英伟：我们大学出版社教育类的纸质书可能会在某种程度上依然会有的、会存在的，包括中小学课本，这与胶卷相机和数码相机还不一样，，假如我们国家以后中小学生义务教育一人一个阅读器，那样的话纸质图书就一下就会消失了，那会是一次政府推动的革命。但是我们现在感觉，以数字教材为例，在一段时间内出版社出的教材不会很快消失，因为大家习惯纸质教材，这是纸质媒体很强的特征。我刚才说的口袋书，也是纸质媒体很强的竞争优势。如果说将来有什么会给我们纸质媒体的出版带来生存空间的地方，就是阅读一本书的时间成本。比如图册、珍藏本、工具书等，还是会有人要买的。

　　移动互联网时代到来了，移动阅读到来了，怎么利用把它变成一种优势，出版社要充分发挥传统出版社的优势，并结合现在的移动数字出版，打有准备的仗。

　　贵公司今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?

　　金英伟：网络销售是我们现在重要的一个渠道。但我们也很看重新华书店的销售。有的人可能上新华书店买书，有的人直接上网上买书，网上买书有个时间差的问题，比如我在网上买一本书，明天给你送来就是快的，或者是要等上两三天，但是你要是到新华书店去买书，如果说新华书店有这本书，你到那不就买了嘛？这不就是更快的阅读么？所以我认为网络空间虽然非常重要，但是我们认为新华书店仍然是有很大的作用。所以我们逐渐地把图书在网络上进行宣传。因为这个宣传力度是很大的，我们在网络销售上也逐渐地摸索规律，促进销售。

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