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董俊山：很多书到不了终端是数字出版和手机阅读的潜力所在

2013-05-08 11:07:32.0 来源：百道网责编：钱莹

摘要：: 人们阅读习惯的改变，也对出版业的升级换代有重要的推动作用。大家现在都是网上阅读，手机阅读。移动终端的阅读了，得跟上技术革新步伐。企业要走数字化信息化，把科技和出版结合的一条新路。

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　　【CPP114】讯：请您谈谈国民阅读对出版业的价值意义何在？

　　董俊山：意义很大。有人看书才能买书，有人买书才有必要出书。逻辑肯定是这样。现在出版行业总的来说呈现出良好上升的发展态势，但是它面临着严峻的挑战，就在于书卖不出去。我们现在是品种增加，但是单品种的发行在下降。除了数字出版新兴媒体的冲击外，最重要的是人们的阅读兴趣动力不足，学习的渴望没有跟着社会进步在同步增长，应该说社会越进步越文明，越发展，人们应该越热爱学习，热爱阅读。现在我们实际的情况，没人学习，没人读书，中国人不热衷阅读。娱乐化的文化充斥着文化市场，我们的精神生活。阅读本身是个褒义词，是个向上的概念，全民阅读是要提倡积极向上的读物，深入人心纳入人们的视野。只有积极阅读，主动阅读，市场上的文化精品，图书精品才能有销路，价值才能实现。阅读是图书价值实现的终端。终端的市场不健康，生产就失去了方向和动力了。政府提倡全民阅读，提升到战略的高度，这是非常具有长远眼光的，是履行了政府的责任。阅读对于出版业的推动当然是起积极作用呀。对于出版企业来说是利好消息。但是光靠政府号召不行，我们国民得有觉悟，阅读渴望才行，把学习作为人生的阶梯，习惯。阅读的提升普及也将大幅度提升出版业的水平和质量。从选题策划怎么满足人们的需求这样一个根本性的安身立命的关键。

　　现在很多人习惯在手机或IPAD上阅读，出版企业如何跟上这种趋势，并很好地引导手机阅读从人们常说的“三低”慢慢朝着“三高”的方向转变？

　　董俊山：人们阅读习惯的改变，也对出版业的升级换代有重要的推动作用。大家现在都是网上阅读，手机阅读。移动终端的阅读了，得跟上技术革新步伐。企业要走数字化信息化，把科技和出版结合的一条新路。用先进的技术武装出版界，用先进的技术传播文化。

　　这是个互动的过程，良性循环的过程，很难说谁推动谁。生产和消费之间的关系也很难说清楚，但是起码这两者之间是平衡的，是互动转化的关系。实际上我认为两者是辩证统一的关系，不能说谁是老大，谁是先决条件。我们现在不是生产能力薄弱的，可能是需求不够，优质的产品也不够。现在健康的文化消费不足，有价值的好书也不足。两方面都存在有问题。另外，市场的发育，秩序也不完善。很多书到不了终端，到不了客户手里。这是数字出版，手机阅读的潜力所在。

　　在原来的传统模式中，图书发行通路不畅是大家总讨论的问题，现在增加了强劲的网络渠道，图书的营销和推广仍然没有得到根本的解决。您认为问题的关键在哪里呢？

　　董俊山：纸质图书，或者传统出版物到消费终端的链条非常长，有时候信息很不对称，消费对象也不确定，出版社也不会投入很多去营销。现在新华书店本身在推广功能方面也弱化了，使得图书营销和推广动力不足的问题很严重。

　　对于图书这种多品种的产品，依靠渠道推广是很重要的路径，但同时出版机构是图书推广的主体。您认为出版机构应该如何做才能有效地把好书传递给消费者，使其购买，并使其阅读？

　　董俊山：我觉得出版机构推动国民阅读责无旁贷。出版社自身首先应该把服务社会，服务人民，服务阅读作为自己的宗旨，把它作为首要的选项，而不是单纯地追求经济效益个体收入。文化企业的使命是满足人们的文化需求，只有如此，你才有生存的必要和基础。离开了这样的宗旨，连生存的根据就不存在了。这是跟其他物质生产部门不同的地方。

　　光有愿望还需要有优秀的出版人，好的策划，好的编辑。人才是关键，是核心竞争力。从营销角度，要多开展一些读书活动，出版社结合自己的出版物，结合自己的读者群体，开展一些优秀图书的宣传普及，读书用书的活动。可以采用更加灵活丰富的形式，鼓励读者读书。跟读者近距离接触。

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