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“新包装”掀起货架之争

2013-05-29 13:08:57.0 来源：浙江在线—今日早报责编：陈莎莎

摘要：: “白富美”、“小萝莉”、“积极分子”、“月光族”、“粉丝”、“高富帅”、“表情帝”、“闺蜜”、“喵星人”、“天然呆”……流行的网络用词，或小清新，或重可口，或文艺，这些很萌很亲切的标签会不会让你忍不住想“对号入座”呢？

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　　调查
　　
　　“卖萌”、“卖老”，谁更“对味”？
　　
　　在少数饮料品牌掀起“换装”风潮之后，一些饮料生产商则面临了一道选择题，跟风或是按兵不动。
　　
　　“卖萌”还是“卖老”？记者在消费者中做了小小的调查。
　　
　　“我平时不爱喝可乐，这种新标签的包装还是可以试一试，挺新奇的。”杨恩恩在环北丝绸服装城做服装生意，今年24岁。她告诉记者。“因为外形独特，让我买一瓶尝鲜还行。如果长期喝一款饮料，还是口感最重要。”
　　
　　面对“是否会选购有独特外包装”的问题时，消费者徐先生表示，自己更偏向传统的老包装。“如果外包装变了，一下子很难接受。”徐先生表示，“要是瓶子也跟着变，我肯定投反对票了，这就不是我们印象中的饮料了。”
　　
　　小赵是杭州开元商贸职业学校的学生，她表示，这类贴着营销标签的饮料很“对味”。小赵说，自己很有兴趣，可能会一天买一瓶，有机会还要“集齐一套”。“每天都能换一种‘身份’，每天都有不一样的心情。”
　　
　　很多牛奶品牌也在走炫目包装路线。与之相比，“双峰”牛奶之前推出的具有几分记忆感的玻璃瓶包装，上市之初就俘获了杭城一批中年消费者。“像这种老杭州记忆的瓶装牛奶，就是小时候的回忆啊。”在不少中年消费者看来，这种另辟蹊径的玻璃瓶身和水墨风格的新包装，走的就是“卖老路线”。
　　
　　记者了解到，目前也有不少消费者更多依赖“老底子”的饮料，包装上是否新颖，对消费者购买产生的影响并不大，毕竟喜欢追求潮流的人数只占到少量。
　　
　　“比如像日清的开杯乐，原来的销量都是非常好的，自从改名为‘合味道’，外形的样子和颜色也变了，销量也大幅度地往下降。”陈魏勇说。
　　
　　同样的，对限量版包装感冒的网友“鸣响客”，对这次可口可乐的动作倒不是很感兴趣。“这类塑料瓶喝完了一扔，很少人会留下来做收藏。”这十多款批量面市的“标签可乐”，却让他提不起兴趣。“尝鲜度很难长期维持，像很多年前的星座运势标签饮料一样，到最后还是输给了口感。”
　　
　　