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饮料市场热推“换装营销” 新包装掀起货架之争

2013-05-29 13:45:44.0 来源:今日早报 责编:钱莹

摘要:
近期,饮料“大鳄”可口可乐大胆试刀,尝试以“微整形”的手段吸引顾客,在包装瓶上增加了十多款外标签。
 
  小赵是杭州开元商贸职业学校的学生,她表示,这类贴着营销标签的饮料很“对味”。小赵说,自己很有兴趣,可能会一天买一瓶,有机会还要“集齐一套”。“每天都能换一种‘身份’,每天都有不一样的心情。”
 
  很多牛奶品牌也在走炫目包装路线。与之相比,“双峰”牛奶之前推出的具有几分记忆感的玻璃瓶包装,上市之初就俘获了杭城一批中年消费者。“像这种老杭州记忆的瓶装牛奶,就是小时候的回忆啊。”在不少中年消费者看来,这种另辟蹊径的玻璃瓶身和水墨风格的新包装,走的就是“卖老路线”。
 
  记者了解到,目前也有不少消费者更多依赖“老底子”的饮料,包装上是否新颖,对消费者购买产生的影响并不大,毕竟喜欢追求潮流的人数只占到少量。
 
  “比如像日清的开杯乐,原来的销量都是非常好的,自从改名为‘合味道’,外形的样子和颜色也变了,销量也大幅度地往下降。”陈魏勇说。
 
  同样的,对限量版包装感冒的网友“鸣响客”,对这次可口可乐的动作倒不是很感兴趣。“这类塑料瓶喝完了一扔,很少人会留下来做收藏。”这十多款批量面市的“标签可乐”,却让他提不起兴趣。“尝鲜度很难长期维持,像很多年前的星座运势标签饮料一样,到最后还是输给了口感。”
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