数字出版投资：守得云开见月明
2013-05-31 08:54:48.0 来源：中国新闻出版报 责编：钱莹
- 摘要：
- 近年来，数字出版已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业、重要的经济增长点和主要发展方向。在多重利好之下，投资者也蜂拥而至。不过，在很多投资者和出版商眼里，现今的中国数字出版仍处于发展的迷雾之中。
“我对这个行业是充满信心的，我始终坚信数字阅读将走进大众的心中，成为一种阅读的常态。”掌阅科技总经理成湘均指出：“数字阅读本身是一个很简单的模式，就是把好看的书用最好的呈现方式，最快捷的渠道提供给用户。因此，数字出版产业未来的格局一定会有一些变化，好的产品不仅是单纯有内容，或单纯有技术，一定是技术和文化的一种结合。”
赫思佳也非常看好中国的大众数字出版业。但作为技术厂商的管理者，她认为大众数字出版业的角逐还没有真正开始。“我不认为随着国外资本或者国内风投的进入，纯粹的投资能够拉动出版社大众出版B2C市场的爆发。”赫思佳说。
赫思佳认为，把纸书变成电子版，读者的阅读体验并没有实质性的改变。在众多出版渠道和盗版交织的数字出版行业，只有精品才能占据制高点。“未来3~5年，中国数字出版将有曙光的出现。”赫思佳所说的“曙光”是指通过细分数字出版市场，针对各个细分市场打造精品，靠精品战略聚拢稳定的用户群体，从而去粗存精。
教育蓝海大幕已拉开
相比大众出版，受众群定位更精准的教育出版则更容易从数字出版获得收入，越来越多的投资人及出版商也纷纷把精力投入到这一领域。
“教育是一个关涉民生的基础性工程，出版企业拥有这块基石，就拥有了稳定的成长。”中信证券研究部、传媒与互联网行业分析师皮舜说：“中国教育对于出版业的贡献和支撑，是区别于海外的，因此形成了一个更加丰富的赢利来源。”
作为跨国企业中国总部掌门人的龙宇深谙皮舜所说的“区别于海外”的出版现状。“10年前我在美国，发现他们把学术出版、专业出版分得很清楚，在中国这个界线却很模糊。”龙宇介绍，美国的教育支出更多由政府埋单，自1980年以来，美国教育经费占GDP的比例一直相对稳定在5%以上。“国内公共教育有不少鸿沟需要填补，其实市场给了很多开放的机制，使得很多民营企业都能加入进来。”
中文在线董事长童之磊通过专业数据对行业构成进行分析表示，他更看好中国的数字教育出版。“我认为大众出版是一个很小的市场，会很快从蓝海变成红海。三大出版领域中，教育出版实际上占了51%，大众出版占35%，剩下的是专业出版。教育出版占了利润的三分之二以上。”
童之磊认为，在这个阶段最有机会的是“两个平台”：国家教育信息管理平台和国家教育资源公共管理服务平台。“我们判断这个市场的规模一定是在千亿以上，这才是真正的蓝海，也值得大家去关注。现在全国有超过3万所学校，这是很大的机会，未来最大的机会是电子书包。”童之磊说。
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