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欧美四国儿童图书市场发展趋势各异

2013-06-04 09:42:45.0 来源：中国包转网责编：陈莎莎

摘要：: 近年来，各国儿童图书市场发展平稳，尽管纸质媒体受到了电子媒体的强烈冲击，但与成人图书相比，儿童图书市场还存在着一定的发展空间。特别是对于中国的儿童图书出版商而言，欧美国家儿童图书市场的现状非常具有借鉴意义。

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　　【CPP114】讯：近年来，各国儿童图书市场发展平稳，尽管纸质媒体受到了电子媒体的强烈冲击，但与成人图书相比，儿童图书市场还存在着一定的发展空间。特别是对于中国的儿童图书出版商而言，欧美国家儿童图书市场的现状非常具有借鉴意义。
　　
　　美国儿童图书市场
　　
　　衰退明显
　　
　　随着电子阅读器、平板电脑、智能手机等便于购买、阅读和储存图书的电子设备不断增加，美国的儿童图书市场也呈现出明显的扩张趋势。由于能够将动画和其他功能整合在图书中，电子书成为颇受儿童欢迎的一种图书形式。与此同时，美国的儿童图书出版业也在努力向成人世界推销一些带有童话色彩的图书并取得了一定的成功，如《哈利·波特》《暮光之城》和《饥饿游戏》等一系列图书的畅销就证明了这一点。
　　
　　2012年，美国儿童图书业的总收入为30亿美元，在2007年~2015年期间的年均复合增长率为0.7%，拥有的企业数量和员工人数分别为487家和9307人。受独立和在线图书出版业迅猛发展的影响，美国的图书出版业也在不断走下坡路，特别是在纽约和新泽西地区，儿童图书出版业的衰退速度是最快的。尽管如此，这两个州的儿童图书出版企业数量分别占全美儿童图书出版企业总数的16.8%和6.9%。而整个中大西洋地区（mid-Atlantic）的儿童图书出版企业数量在全美儿童图书出版企业总数中所占的比例则高达30.2%，位居第一；其次是大湖地区17.5%，其中拥有童书出版企业数量最多的是明尼苏达州。
　　
　　加拿大儿童图书市场
　　
　　有待开放
　　
　　加拿大儿童出版市场的状况与美国截然不同。大多数加拿大儿童图书出版社的规模都比较小，而且严重依赖联邦政府的拨款。但他们有一点与美国相同，就是做儿童图书的出版都不赚钱。很多出版社都要在政府的资助下才能勉强维持生计，也正是出于这个原因，大多数小型出版社都不能自主接受来自加拿大以外的出版材料。
　　
　　对加拿大的儿童出版社而言，获得出版资源的最好途径是加拿大儿童图书中心及他们的出版商网站。这个网站上的信息非常滞后，很多已经倒闭的出版社目前仍出现在这个网站的出版商名录里，而且这个网站的内容也不够完善。但最起码这是一个好的开始，它能更加拉近出版社与儿童图书作家和插画家之间的距离，而且还能为人们提供写作技巧和投稿攻略等方面的信息。
　　
　　麦当劳进军
　　
　　英国儿童图书市场
　　
　　2013年年初，英国麦当劳公司宣布将开展儿童图书派送活动，即每销售一份“儿童乐园餐”就送出一本儿童图书。据麦当劳预计，到2014年年底，他们将送出1500万本图书，并成为英国最大的儿童图书经销商。
　　
　　该活动由英国国家文化基金提供支持，旨在鼓励家庭成员培养共同读书的习惯。该文化基金通过对2.1万名英国年轻人进行调查后得出结论：英国只有50%的儿童“非常”或“极度”喜欢读书。麦当劳自2012年1月起在英国试行这一促销活动，通过与哈珀·柯林斯出版集团合作，去年共送出900万本英国著名儿童作家麦克·莫波格的《热闹农场》等儿童读物。
　　