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全媒体出版下印刷业的未来走向

2013-06-21 09:05:37.0 来源：《广东印刷》责编：赵琴

摘要：: 人类文明的发源伴随着信息的诞生。信息载体的一次次演变导致了人类社会的一次次飞跃，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不断升级，引导着人类文明加速前行。

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　　【CPP114】讯：人类文明的发源伴随着信息的诞生。信息载体的一次次演变导致了人类社会的一次次飞跃，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不断升级，引导着人类文明加速前行。造纸术和印刷术的发明，使文字信息（包括图像信息）能够大量复制，广为传播。人类文明的进步紧紧依存在传播文化的媒体技术的进步，可以说，文化的传播媒体及其技术的进步是文化进步的重要条件和标志，比如报纸、广播、电视作为大众传播媒体，它的出现曾经而且现在仍然表征着文化的进步。而当因特网技术出现后，由于它具有集声音、图像、文字于一体的优势，因而被认为是继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。随着3 G 时代的到来，相关法规的逐渐完善，手机出版将实现网络化、宽带化，=手机将成为随身携带、交互式、多媒体的大众媒体进而创造一个巨大的出版市场，=手机也被誉为第五大媒体。

　　如果我们把信息的复制和传播统称为出版，那么实现出版的方式已日趋多样化，呈现出百家争鸣的局面。在过去以纸基制品为代表的信息载体中，印刷无疑是实现复制的主要手段。在数字时代，强调多渠道的同步出版，全媒体出版模式得到了各界的推崇和关注。

　　1.全媒体出版模式

　　简单说来，全媒体出版就是指传播的内容一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版，将资源有效整合，覆盖到能覆盖的所有用户，实现 “ 一种内容、多种载体、复合出版” 的目标，使所表达的内容获得最优化的传播效果的一种出版模式。具体是指综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。全媒体出版最大的特点是一个“ 全” 字，即争取在第一时间最大限度地同步覆盖所有潜在的阅读群体，共同开拓出版市场。全媒体出版模式可以实现任何人在任何时间、任何地点以任何方式获得的任何内容。同一内容以适应不同媒体特点的形式在各种媒体上出版，“ 全媒体” 作为一个开放的不断兼容并蓄的传播形态有着很大优势。

　　2.全媒体出版的优势

　　① 传播手段丰富并且融合了各大传播载体的优势。

　　全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。全媒体出版拓展了传播信息的载体，把种种新兴的数字媒体作为内容出版的媒介。手机出版就是其中最具代表性新兴出版媒介。随着3G 时代的到来，手机将承载着通讯、网络、媒体的特征，从单纯的通讯工具向移动媒体终端发展。

　　手机出版以其巨大的全球潜在客户群、快速广泛的传播方式、低成本短周期无库存压力和环保压力的运营模式、高互动性和参与性、内容编辑的灵活性等优点在我国已经形成了手机小说、手机报纸、手机杂志、手机原创文学、手机游戏、手机( 无线) 音乐等门类齐全、灵活多样的手机出版格局。

　　② 全媒体出版消除了各载体传播的时间差，在空间和时间上得到了突破。