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潘晓东：数字印刷要走融合发展之路

2013-07-27 09:42:21.0 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: 数年前业内不是还一致看好数字印刷的发展吗？为什么统计数据与我们开了一个大大的玩笑？真实的答案是：数字印刷只不过是伴随着最新科技成果——数字技术的发展应运而生的一种新兴印刷工艺，它同样需要走融合发展的道路，同样需要经营者摒弃等客上门、加工生产这种以产品为中心的传统观念，变为运用新技术、新手段、主动挖掘客户潜在需求的以客户为中心的新观念。

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　　【CPP114】讯：上海市新闻出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工业产值分别是585亿元、689亿元、773亿元，相应的增长率为17.7%、12.2%；与此相对应的上海市这三年的数字印刷产值分别为5.95亿元、6.19亿元、6.27亿元，其增长率分别为3.85%、1.29%；数字印刷在印刷总量中的占比，也从2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%，撇除印刷产值中是否包含着其他经营的因素，无论是绝对数还是增长速度，数字印刷与印刷总体都完全不在一个水平线上。

　　在今年5月由印刷工业杂志社主办的第二届数字印刷先锋汇上，来自北京的企业家指出：“近两年数字印刷发展进入瓶颈期，没有更大的突破，主要源自企业对成本和速度的要求，一旦在成本和速度上能够替代胶印，数字印刷将会有一个爆发式增长，但目前我还没有看到这个前景。”

　　数年前业内不是还一致看好数字印刷的发展吗？为什么统计数据与我们开了一个大大的玩笑？真实的答案是：数字印刷只不过是伴随着最新科技成果——数字技术的发展应运而生的一种新兴印刷工艺，它同样需要走融合发展的道路，同样需要经营者摒弃等客上门、加工生产这种以产品为中心的传统观念，变为运用新技术、新手段、主动挖掘客户潜在需求的以客户为中心的新观念。如果没有上述顺应时代潮流的本质变化，只是采用不同的印刷手段还是在守株待兔，那么，数字印刷最终也难免落入传统印刷大打价格战的窠臼。甚至有人极言，在书刊印刷领域，面对电子传媒的发展，不走融合发展之路，区别仅在于先死与后死。

　　数字印刷只是一种新兴印刷工艺

　　阅读最近出刊的印刷类专业杂志，依然可以看见这样的文字：“数码印刷领航印刷业未来变革”，“预计到2018年，将占到全球印刷市场份额的50%”，“北美数字印刷产值从2008年开始超过传统印刷产值”。有些企业也就是在这样的鼓噪声中按照明显带有误导的数据调整自己的产业结构，其后果可想而知。

　　数字印刷有可能达到市场印刷总量的一半吗？答案肯定是：否！试想，书刊印刷因为电子阅读终端的出现走下坡路后，包装印刷在印刷总量中的占比越来越大，到2018年包装印刷有一半会由数字印刷来完成？这显然不可能。究其原因，国外所说的比重大都仅指在商业印刷中数字印刷所占份额，现在将其推而广之，显然有点过分抬举了数字印刷。至今为止，数字印刷因为其承印幅面与速度的因素，还刚刚进入包装打样阶段，如果期望增加自己的市场份额，那必须解决上述问题，并且进一步蚕食包装的市场份额，让产品在性价比与质量上具备与胶印的竞争优势。