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反向思维发现印刷市场“蓝海”

2013-08-07 15:17:39.0 来源：中国新闻出版网/报责编：钱莹

摘要：: 谈到印刷行业的发展，出版印刷、报业印刷走下坡路，包装印刷持续增长。于是很多企业开始寻求在包装印刷领域的发展。不过就在这个时候，却有企业反其道而行之，放着被大家广为看好的包装印刷不去发展，转而进军出版印刷。

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　　【CPP114】讯：谈到印刷行业的发展，出版印刷、报业印刷走下坡路，包装印刷持续增长，这似乎成为了所有从业人员的共识。于是，很多原本从事出版印刷的企业，从维系企业生存与发展的角度出发，开始寻求在包装印刷领域的发展。不过就在这个时候，却有企业反其道而行之，放着被大家广为看好的包装印刷不去发展，转而进军出版印刷。

在一个动荡的行业转型期，究竟哪里才是真正适合企业发展的“蓝海”，究竟采取何种战略才能够使企业立于不败之地，印刷行业的企业家们在思索、在实践。

　　主动出击

　　包装印企进军按需印刷

　　代表性企业：虎彩集团

　　虎彩集团是做包装印刷的，而且是在国内规模名列前茅的包装印刷企业，从事的还是以烟包、酒包和化妆品包装为核心的高档包装印刷。包装印刷，这是业界公认的发展方向，而高档包装更是很多企业认为是蕴藏着印刷行业最后金矿的“蓝海”，是很多企业求之不得的市场。如果按照正常的逻辑，虎彩集团应该紧紧抱着这个市场不放，继续做大做深才对，实在没必要去开拓什么新的市场。

　　不过在虎彩集团当家人陈成稳看来，事情却并非这么简单。

　　“虎彩集团是做包装印刷起家的，而且从一开始进入的就是高档包装印刷领域。在我们公司的包装印刷板块中，1/3来自烟草包装，1/3来自酒包装，另外1/3来自化妆品包装和其他高档包装业务。应该说，我们虎彩集团前16年的发展情况一直非常理想，每年都保持着30%以上的增长速度。但是，最近的8年，我们的增长速度明显放缓。这种情况让我们也在思考企业未来的发展。”

　　陈成稳认为，虽然大家认为包装印刷是未来印刷行业的持续热点，但事实上，包装印刷市场也是有“天花板”的，特别是烟草包装和酒包装这样的产品，在全国提倡建设节约型社会的今天，“烟包、酒包不会无限制地增长下去，未来还可能会萎缩”。基于这种分析，虎彩集团决定主动出击，去寻找新的发展机遇——这就是数码印刷。

　　2012年11月，虎彩集团上马3台惠普T系列彩色轮转喷墨数字印刷机，其中一台安装在虎彩集团东莞总部，另外两台安装在其北京分公司——京华虎彩；2013年5月，虎彩集团购置了全国首台惠普HP Indigo 10000数字印刷机；连同之前购置的HPIndigo数字印刷机，虎彩集团的数字印刷机装机数量超过了10台。陈成稳为虎彩集团的数码印刷业务板块定义了两个重点发展的业务方向，即按需出版和个性化影印。这其中，被普遍认为走下坡路的出版印刷，却成为了虎彩集团未来的重点领域。