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反向思维发现印刷市场“蓝海”

2013-08-07 15:17:39.0 来源：中国新闻出版网/报责编：钱莹

摘要：: 谈到印刷行业的发展，出版印刷、报业印刷走下坡路，包装印刷持续增长。于是很多企业开始寻求在包装印刷领域的发展。不过就在这个时候，却有企业反其道而行之，放着被大家广为看好的包装印刷不去发展，转而进军出版印刷。

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　　陈成稳表示：“进军出版印刷，不是为了和现有的出版印刷企业‘抢饭碗’，而是要开拓新的业务空间，特别是拓展传统印刷方式无法实现的短版图书、按需出版和长尾书的市场。”

　　客观地讲，陈成稳这种主动出击的勇气值得肯定。陈成稳眼中出版印刷领域的潜在市场在理论上是可行，也是众人眼中的一片“蓝海”，但是这块蛋糕能否吃到嘴里，还是一个未知数，因为这个领域存在的变数非常大，不确定性因素很多。

　　静观其变

　　设备商服务出版印刷不动摇

　　代表性企业：深圳精密达

　　深圳精密达机械有限公司是国内首屈一指的装订设备制造商，其服务的领域自然是出版印刷。按道理，出版印刷走下坡路既然成为大家的共识，那么精密达公司应该放弃出版印刷，转向大家更加认可的包装印刷，才是“正理”。但是精密达公司并没有按照大家想象的那样“按常理出牌”，而是坚守着服务出版印刷“不动摇”。

　　精密达公司董事长郑斌自有他的一套理论：“大家都认为出版印刷不行了，包装印刷是有利可图的市场，所以大家一窝蜂地转向包装印刷。我倒是觉得，出版印刷市场永远不会消亡，可能萎缩但不会消失。大家都去搞包装印刷，我不如死守着出版印刷市场。我努力把这方面的产品做精做强，大家都走了，包装印刷市场早晚成为‘红海’，很可能出版印刷这部分反而成了一片‘蓝海’，我就这样坚守下去了。”

　　当然，精密达的“从一而终”绝不等于不思进取。在装订设备的研制和生产方面，精密达的投入不断加大，精密达的产品质量可以比肩国际先进水平，而且精密达也成为国内能够研制生产智能型装订设备的第一家企业。

　　“无论做什么，如果能够做到极致，总是会有你的饭碗。出版印刷走下坡路我也承认，但是图书作为一种存在了上千年的载体，轻易不会消亡。我们仔细分析一下市场后发现，现在出版印刷的总量其实并没有减少，只是种类更多、单批印刷量更小，所以未来数码印刷在出版印刷领域所占的比例会越来越高。不过无论是采用传统印刷，还是采用数码印刷，是图书就需要装订，是装订就需要装订设备，只是传统印刷和数码印刷的装订设备可能有所不同。我们所做的事情，就是了解市场不同的需求，研制生产出适销对路的产品，这才是企业发展的关键。”