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2013-08-20 09:01:18.0 来源： w ~罫尽: 责编：H帋
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包装与创意应该具备战略化思维。
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包装不只是包装，它既涉及到产品的定位与营销，又顾及到品牌的形象与资产化，优秀的包装设计一开始就应该上升到企业的战略高度！早在2003年，三松就提出“品牌营销大包装”理念，认为优秀的包装必须具备资产性，即从品牌核心价值出发，以独特的视觉化符号加以表达，形成品牌资产；优秀的包装必须具备产品性，必须符合产品所处行业属性，展示产品独有的特性；同时，优秀的包装还必须符合营销性，要以其独特的卖点来打动消费者。
多年来，三松一直倡导“钉子与铁锤”理论。
观点一：好产品、好定位就是一颗好钉子。好钉子可以是一个好的品类战略、好的卖点、好的广告语、好的品牌故事等。市场上有很多成功的钉子，如抗菌—舒肤佳；去屑—海飞丝；造型—沙宣；美白—SKⅡ；正宗可乐—可口；年轻人的可乐—百事；非可乐—七喜等等。
观点二：好包装、好视觉就是一把好铁锤。好锤子可以是产品的好造型、好包装、好色彩、好图案、好技术等。比如佳洁士“全效7优”系列产品，围绕“7大全效”这颗钉子，锤子就是这款造型独特的产品包装。而依云矿泉水，其包装从造型、色彩、工艺、材质上都要求有独特的个性和高贵感，无一例外都在追随其“高端水中贵族”的定位。
多年来，三松一直倡导“钉子与铁锤”理论。
观点一：好产品、好定位就是一颗好钉子。好钉子可以是一个好的品类战略、好的卖点、好的广告语、好的品牌故事等。市场上有很多成功的钉子，如抗菌—舒肤佳；去屑—海飞丝；造型—沙宣；美白—SKⅡ；正宗可乐—可口；年轻人的可乐—百事；非可乐—七喜等等。
观点二：好包装、好视觉就是一把好铁锤。好锤子可以是产品的好造型、好包装、好色彩、好图案、好技术等。比如佳洁士“全效7优”系列产品，围绕“7大全效”这颗钉子，锤子就是这款造型独特的产品包装。而依云矿泉水，其包装从造型、色彩、工艺、材质上都要求有独特的个性和高贵感，无一例外都在追随其“高端水中贵族”的定位。
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