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2013-08-26 14:22:18.0 来源：犍Q 责编：H帋

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　-生产：在商业、出版、包装等领域，如何最有效地应用各种印刷方式（以及印前、印后技术，包括模拟、数字、平版、碳粉、喷墨等等）
　　
　　-网络：如何利用网络传媒作为收益的增长点，并从中获利，不管是从互联网到印刷，还是从无线通讯网络到印刷
　　
　　由印刷业媒体出版商、主编加雷思?沃德主持的“未来创新”，将在展场的一些独立区域，展示最新应用技术的完整工作流程，包括3D打印技术、相册制作、印刷电子产品、数字包装印刷等。
　　
　　本届IPEX展会还将举办“做好准备”挑战赛，来自世界各地的印刷机操作技师将被邀请参赛，角逐IPEX 2014展会“做好准备”世界冠军头衔。整个展会期间，挑战赛的参加者们将有机会展示他们的特殊专业技能，看谁能够在最短的时间内完成一项印刷工作。
　　
　　在网络时代参加IPEX展会的必要性
　　
　　尽管网络以及其他手段如企业自己的展示中心，已成为供应商们推广其产品的有益补充平台，但贸易展会依然并仍将是极为重要的。对今日的企业经营者来说，贸易大展仍是一个最理想的平台，因为他们时间有限，总希望能有一个中立的环境，以便对不同的技术进行参照对比，考察不同的解决方案，对行业未来前景获得整体的观念，从而作出最终的采购决定。
　　
　　实际上，据Face Time的最新报告，有71%的展会参观者表示，贸易展是与新商业伙伴首次面洽的最佳途径；而有80%的展会参观者认为，参观展会是“发现新东西”的最好办法。
　　
　　Informa展览公司于2012年第4季度委托实施的一项全球行业研究表明，印刷业希望IPEX能够成为一个以印刷为中心的“思想引导”展会。这正是我们为何如此重视展会教育咨询培训内容的原因，也是业内参观者们前来参展的重要因素。
　　
　　跨媒体战略的重要性
　　
　　数字媒体正在迅速增长，今天的消费者们正在要求以更方便的途径来获得所需信息，以作出选择决断。在这个迅速变化、市场推广竞争日趋激烈的时代，企业正在为它们的市场推广活动而不断跨越媒体界限。那些精明的品牌企业正在机智地将数字内容与印刷进行整合，通过网络、社会媒体及无线通讯平台来针对线上或线下的消费者，进行市场推广。
　　
　　这些跨媒体或多途径的市场推广活动，也涉及在传统媒体如直邮等等，与数字及无线媒体之间建立关联，目的是通过跨媒体多平台来吸引消费者，建立客户关系，获取市场数据，促成更多的反馈。IPEX2014展会将专门设置“跨媒体生产”展区，来展示这方面的新趋势和新解决方案。
　　
　　跨媒体生产对印刷业意味着什么
　　
　　印刷已成为更加整合的市场推广价值链中的一环，而且，对印刷业主来说，使用市场推广决策者的语言，有能力提升印刷在市场推广中的作用，都已变得日益重要。而这样做，也将进一步拉近印刷业主与其客户的关系。
　　
　　Informa展览公司在2012年第4季度就印刷业的未来状况，委托进行了一项独立市场研究。这项研究突出显示了印刷业主正在寻求多样化的重要趋势。一位主要的跨国印刷企业评论说：“对印刷品有需求的客户们，其需求正在下降，因此我们必须尽快适应，在传统印刷品之外提供其他选择。我们正在网络及数字方面进行更多的拓展，并同时在传统印刷产品方面维持高质量。”
　　
　　如果这些印刷业主想去全方位地满足客户的需求，就必须同时横跨上述二方面进行运作。于是，一大批印刷业主将转变成“市场推广服务提供商”，具备提供多渠道服务的能力，而不单单是印刷服务。比如，出版界的印刷业主也能提供电子出版，而市场宣传材料印刷业主将变成全方位的“市场推广服务提供商”，可为企业客户提供多途径的市场推广全程服务。
　　
　　我们将继续看到，更多的印刷业主在未来会变成“市场推广服务提供商”。而且，有意思的是，这些印刷业主将不仅仅是大型印刷企业，还将包括一些寻求多样化经营而维持并发展业务的中小型印刷企业。上述研究中有25%的调查反馈表示，已经提供与印刷无关的服务项目，并且还有21%表示计划这样做，或是通过扩大自身业务范围，或是通过合作伙伴关系。另外还有21%的受访企业说，在多样化经营方面尚未作出决定，而这对设备商来说，正是一个重要的机遇，它们可为印刷业主提供解决方案，帮助不同规模的印刷业主去抓住印刷业务以外的发展机会。
　　
　　IPEX2014大展上与跨媒体生产领域有关的参展企业，将包括柯尼卡美能达、赛康、富士、Shuttleworth、EFI、Optimus、Imprint Business Systems、Taopix、DirectSmile、Clarity Software、Printflow、Studio RIP、Chilli Publishing、Sefas Innovation、GMG、Esko，等等。
　　
　　