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香港图书市场印刷量小书价整体高过内地

2013-10-09 12:06:16.0 来源：互联网责编：陈莎莎

摘要：: 到香港逛书店，不少人都会为昂贵的书价所惊叹。一本200多页的书售价要100多港元，而普通的大学教科书价格更是高达三四百港元。香港书价是怎样制定的，为何与内地的差距如此之大？出版商与书商承销机制如何？读者又是如何看待高书价的呢？

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　　【CPP114】讯：到香港逛书店，不少人都会为昂贵的书价所惊叹。一本200多页的书售价要100多港元，而普通的大学教科书价格更是高达三四百港元。香港书价是怎样制定的，为何与内地的差距如此之大？出版商与书商承销机制如何？读者又是如何看待高书价的呢？
　　
　　市场印量和收入水平不同，书价整体高过内地
　　
　　四大名着之一的《水浒传》，人民文学出版社在内地的售价是50.6元人民币，而香港中华书局平装版的售价则是148港元（约118元人民币）。
　　
　　香港出版总会理事、香港最大的综合性出版商——联合出版集团助理总裁李家驹对此表示，一般而言，香港的图书价格比内地要贵，主要原因是受市场印量和收入水平的影响。
　　
　　李家驹说，相较於内地庞大的市场，香港图书市场小、印刷量小，成本高，书价也水涨船高。另外，香港的收入水平比内地高，人工成本和消费水平都进一步推高了书价。
　　
　　具体来说，李家驹介绍，香港书价的制定主要由四部分构成：版税、印制成本、必要间接成本、利润空间。
　　
　　香港的版税约占每本图书价格的10%—20%，作家名气不同版税水平也不同。印制成本则控制在书价的20%以内，其他的必要间接成本包括人力成本、营运成本、发行物流、税收等占20%以上。
　　
　　余下的部分则是利润空间，由於香港市场竞争者多，出版商给书商的折扣价不一，出版商利润无法一概而论。但李家驹表示，出版社利润如果能达到30%，就属於很理想的状态了。
　　
　　另外，李家驹补充，在香港出版发行的书籍主要有四类：港版、内地版、台版、外语版。除了港版之外，其他三类书籍售价还需要考虑汇率因素。
　　
　　书店承担销售风险，卖书要“闻时节”、贴市场
　　
　　与内地不同，香港的图书承销风险主要由书商负责。图书销量不好或者滞销，均由书商自己负责。书价经出版社制定，书商并不参与书价制定过程，因而香港书店出现“大折扣”促销售书的情况并不多见，各家书店的书价相差不大。
　　
　　香港中华书局助理总经理陈超英表示，香港书店的运营完全靠图书销量来维持。书商以少量折扣从出版社进书后，算上店面租金、人工成本、日常开支等，让利空间已经非常狭小，因此书店不太可能通过“价格战”来争夺消费者。
　　
　　陈超英举例说，以图书以原价六五折进价来说，现时平均店面租金已占运营成本的10%至20%，书店盈利空间十分微弱。
　　
　　没有价格折扣优势，同时又承担图书销售风险，那麽香港书商是如何运营的呢？
　　
　　陈超英说，最关键的就是紧贴市场、“闻时节”卖书。
　　
　　2008年，四川发生汶川地震后，中华书局先后推出了《四川大地震》、《唐山大地震》等与地震相关题材的书籍，销情甚佳。
　　