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十年中国路 专访亚洲标签展会销售总监戴伟忠先生

2013-10-18 19:24:35.0 来源:cpp114  责编:喻小唛

摘要:
关于“引进来,走出去”,塔苏斯在华做了哪些工作?还有哪些设想?与塔苏斯在全球其他国家和地区举办的Labelexpo相比,Labelexpo Asia有哪些特别之处?与在欧洲、美国的展会相比,中国的展会在技术、材料、应用市场和参展商结构等方面又有怎样的区别?
  【CPP114】讯:2013年10月17日,亚洲国际标签印刷展览会新闻发布会在上海召开,本届展会营销总监戴伟忠(John Davy)在活动结束后接受了记者的采访。

    记者:Labelexpo Asia当初是在什么背景下选择进入中国市场?在进入中国伊始,你们遇到了哪些问题和困难?是如何克服的?首届展会给您留下怎样的印象?

    John Davy:2002年,在当时的全球经济背景下,我们选择在新加坡举办了一届Labelexpo Asia(亚洲国际标签印刷展览会)。展会虽然很成功,但我们意识到世界“制造业中心”并非新加坡,而且那里的成本,如:人工、场馆租金等都非常的昂贵。此时,正在快速发展的中国市场吸引了我们的注意力,于是我们开始考虑让展会落户香港,希望通过香港这一“跳板”进军内地市场。然而,香港与新加坡情况类似,由于制造业“北上”,在香港举办展会的各项费用其实也很高,如何吸引国内观众前往香港参观展会也一直困扰着我们。经过几番讨论和思想“斗争”,我们决定一步到位,直接在内地办展,并最终确定上海为展会的主办地,至于上海的办展优势就不再赘述。

    这个选择的过程现在说起来很简单,当时却考虑了很长时间,并几经论证。我们也曾多次前往这三个地区进行实地考察,走访客户,征询他们的意见。要知道我们是一家英国的展览公司,尽管我们对整个标签行业的发展脉络和展会的举办流程成竹在胸,但当时的中国市场对我们来说非常陌生,加之语言上的障碍,我们初到中国确实有“两眼一抹黑”的感觉。与谁合作?如何合作?我们选择的十分小心、谨慎。

    庆幸的是,2003年在上海国际展览中心(INTEX),我们举办了首届中国国际标签印刷展览会(Labelexpo China),展会一炮而红,尽管只有一个展馆,但展出净面积超过3200平米,更有超过5000名的专业观众前来参观。

    记者:回首过去十年,您觉得中国、以及中国标签市场发生了怎样的变化?

    John Davy:十年前的中国标签市场尚不发达,远没有现在这么成熟。当时市场上没有这么多的制造商,标签印厂、加工商的规模相对较小,地域分散。这十年,我感触最深的是中国标签市场发展速度惊人,达到了每年平均15%~20%的增幅。

    记者:在Labelexpo进入中国的十年,留给您印象最深的是什么?您是否有一些有趣的故事愿意同我们的读者分享?

    John Davy:过去十年,令我印象最深刻的事情其实很简单,就是中国本土制造商队伍的发展壮大,譬如,设备制造商有:意高发、潍坊东航、浙江维冈、上海中天;材料加工领域有:广东冠豪,上海金大等等。他们发展速度是如此之快,不仅成为中国标签行业内有影响力的品牌,甚至出口海外。

    当然回想过去十年,有很多有意思的事情可以拿出来分享。比如曾有一参展商,我们闻所未闻,在前一届展会只订购9平米的展位,但到下一届竟然扩大至250平米,还同时展出了4台设备。 

    记者:您是如何评价您在中国的同事和合作伙伴的?

    John Davy:我们的中国同事可以算得上是世界上工作最努力、最勤奋的员工。他们不但工作兢业,而且专业性很强。他们每个人都拥有良好的教育背景,并具有印刷专业学历或相关工作经验。整个上海团队与伦敦总部联系紧密。我们在中国业务的拓展完全依靠他们,这不仅仅是因为他们了解中国商业文化,语言交流顺畅,更因为他们是一批活力四射、工作充满激情的年轻人。

    而我们在中国的合作伙伴,更是行业内最优秀的企业。其优势在于他们是某些领域内专业性非常强的企业,总能掌握第一手的资讯,更重要的是我们合作多年,他们高效、务实,十分值得信赖。 

    当然,过去这十年也是我们自身成长的十年。只要回顾过去每届展会的设计形象,就会发现我们正在从传统走向现代、从平实走向个性化的演变过程。首届展会,我们的形象很“大众”,与其他任何展览会相比没有什么特别之处,而到今年的第六届展会,再来看看我们的形象,已经发生了很大变化;2010年华南标签印刷展览会的机器人形象,以及2012华南标签印刷展览会以驱除您的印刷噩梦为主题的印刷小恶魔等等,从客户的反响来看,完全达到令人过目不忘、卓尔不群的宣传效果。

    记者:过去十年是中国标签业高速发展的十年,您认为是中国标签业的发展成就了Labelexpo Asia的辉煌,还是Labelexpo的引进推动了中国标签业的发展?

    John Davy:我想答案是两者兼而有之。展会最初的名字是“中国国际标签印刷展览会”(Labelexpo China)。随着展会规模的扩大,参观展会的观众和参展企业的地域分布越来越广,已经覆盖至整个亚洲市场,而不仅仅是中国,因此,展会更名为“亚洲国际标签印刷展览会”(Labelexpo Asia)。标签印刷是一个正在上升的新兴产业,它作为一个独立的细分市场和类别存在并不是很久。以前中国没有成型的标签印刷专业展会,在一些大型的综合印刷展上,标签设备、材料制造商和供应商混杂于其他展商中间,无论是买家还是卖家都要费心费力,才能找到对的人和适合的产品。而我们所做的就是将标签印刷从传统的商业印刷中独立分离,专项举办标签印刷展览会,展会的规模不一定要大,但一定要专业和深入,能真正做到为这个行业服务。 

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