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2014-01-13 10:33:23.0 来源：？濂责编：H帋

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　中文在线出版运营合作事业部总经理于静则认为，读者的付费意愿取决于两个方面，一是提供的内容是否足够优质，二是付费的渠道是否足够便捷。出版社拥有大量的优质图书资源，如果出版社不愿意提供内容，读者自然不愿为此付费。
　　
　　此外，不少出版社还担心数字出版会影响纸质出版。对此，童之磊认为，很多时候数字出版对纸质出版不仅没有影响，反而还有促进意义，会让更多的读者知道它，进而去买一本纸质图书。
　　
　　对人们关心的盗版问题，童之磊认为，数字出版的反盗版技术已经比较成熟，比如采用DRM技术加密，防止用户复制作品。正在建设的“国家数字版权保护技术工程”，也会为数字出版业的版权保护形成一套有效的技术手段。
　　
　　对于一些出版社在数字出版面前的踌躇不前，刘强认为，不少出版社希望做到一家独大，纷纷推出自己的数字出版平台，不愿拿出数字版权与明显更具技术优势的数字运营商合作。
　　
　　前景
　　
　　读者期待更多优质电子书，技术和内容有待进一步融合
　　
　　看看周围，我们发现电子书的读者越来越多了，地铁、公交等公共场所到处可见专心阅读的“低头族”。而电子书也变得越来越适合读者口味。“不少读者倾向于用碎片化的时间，看一些情节连贯，专注度不强的作品，”于静说，因此小说类、娱乐类以及篇幅不长的励志类读物很受数字出版公司的青睐。
　　
　　随着市场的发掘，数字运营商与出版社也在尝试新的合作模式。据了解，中文在线过去更多的是购买出版社的版权，出版社在转让版权后就放手不管了。而在同山东人民出版社的合作中，则采取了联合运作的模式。从2011年全媒体出版《橙红年代》，到2012年出版周国平《智慧引领幸福》，再到2013年《大哥说莫言》、《蔡志忠漫画四书》的数字化新书首发，双方在选题发掘、介绍语设计、营销活动等方面都进行了合作。
　　
　　“过去出版社并不了解钱是怎么花的、怎么挣的。而现在双方共同参与，资源投入一人一半，分成也一人一半。”于静认为这种透明的合作方式，能够打消出版社对于利润分成的顾虑。“通过移动阅读基地提供的数据，我们也能很好地了解自己的收益，从而坚定传统出版向数字出版转化的信心。”山东人民出版社总编辑胡长青说。
　　
　　对于能否盈利，出版社的业绩或许更直观。胡长青介绍，山东人民出版社去年出版的一本畅销书，9月份上线1个月，手机阅读销售给出版社带来的利润达9万元;以6个月的周期计算，出版社预计本书的总利润将超过50万元。而从整体来看，该出版社的数字出版收入在2012年利润达到55万元，占出版社利润总额的六十分之一强。虽然占比不高，但胡长青认为，这代表纸书的数字出版盈利从无到有，具有标志性意义。
　　
　　然而，纸质图书的数字化尝试才刚刚开始，参与者需要不断积累经验。在做数字出版尝试过程中也难免有一些不成功的案例，并不是所有图书都适合数字出版。“像一些市场上卖的比较好的散文作品，线上并没有获得很好的销量，这类作品需要一个相对安静的环境和个性化的体验，可能不太适合通过手机来阅读，”于静说，那些不适合做数字出版的以后就不做了，适合的就接着做。
　　
　　