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瑞典定制杂志开启出版零售新时代

2014-01-22 11:45:22.0 来源:第一财经周刊 责编:陈莎莎

摘要:
在2013年底,如果你走在瑞典斯德哥尔摩的街头,也许会发现街边突然多了些像自动售货机一样的奇怪机器:它有两块屏幕,一块显示屏上显示着各种杂志的封面,而在下面的一块触摸屏上,有更多的杂志内容等待着你去选择,就像KTV点歌机一样。

  JonasLundin还表示,影响人们使用MegaNews的最大因素就是信任,因为在这台你从未使用过的机器上,你要用你的信用卡支付,因此MegaNews的设计需要考虑到让人觉得使用后比较放心,而LA+B显然将这些因素也放入了MegaNews机器的工业设计之中。
  
  如果说MegaNews最需要重视的群体除了消费者外还有谁,那么肯定得是紧握现金等待过冬的出版商们了。对于出版商而言,使用MegaNews也有着非同寻常的意义。在降低了印刷、运输、分发成本后,出版商将节约至少10%的成本,他们可以有更多的经费将他们的发行物放在完全不同于以往的地点。目前,一部分瑞典的出版商已经开始加入这个计划,其中包括了BONNIERTIDSKRIFTER,EGMONT,ALLERMEDIA等等。“美国出版商的协议我们也已经拟定,一些公司表示出了兴趣。”LarsAdaktusson说。
  
  第一台MegaNews是一场革命的开始
  
  在谈到MegaNews的扩张计划时,LarsAdaktusson兄弟表示,在瑞典斯德哥尔摩Mood-gallerian购物中心放置的MegaNews是他们兄弟走出的第一步。在未来6个月内,他们计划将这台机器放置在机场、酒店、医院、杂货店、商场以及其他地方进行测试,并且希望更多的出版商能加入到MegaNews中,向消费者提供更多的选择。
  
  最终,MegaNews的投资方希望MegaNews能扩展到全球,他们认为,在Mood-gallerian摆放的第一台MegaNews只是一场革命的开始。
  
  MegaNews即时即需的商业模式听上去显然要比低效率地往货架上摆上不知道有多少人会买的刊物要经济得多。如果执行得好,意味着MegaNews有可能实现完美的供需平衡,这对于出版商和零售商而言,意味着有效地减少纸张浪费和节省运输燃料的开支。
  
  对于听惯了坏消息的平面媒体来说,实现这些计划,或许是件好事,如果有人免费把这台价值1.5万美元的机器铺得到处都是,就更完美了。无论是生产、销售还是加盟,这个价格都会成为一个障碍。并且,显然出版商们对于新渠道不会投入太多资金和资源。那就等着别人把这些机器摆上街头吧,但前提是:现在你逃不过去了,你生产的内容真的值得被打印吗?
  
  
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