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全媒体时代日本报业发展对中国的启示

2014-02-08 17:11:27.0 来源：人民网责编：江佳

摘要：: 20世纪90年代初，在经历了三十年的黄金时期和快速成长期，被公认为报业大国的日本报业开始出现困境。而此时的中国报业正处于繁荣时期，我国报业广告经营额飞速增长，报纸种类不断增加，报业规模不断扩大，并组建了许多报业集团，这与70、80年代的日本报业发展极为相似。

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　　改革机遇，日本报业发展模式之鉴
　　
　　十年的时间，足以让日本报业得以喘息，重新思考，走出困境。如今，日本已经开始调整报业发展方向，努力使传统媒体焕发新的生机。在探索新时期全媒体时代，传统报业该如何走上正轨，重拾昔日信息龙头的地位方面，日本报业的许多发展模式都值得中国学习和借鉴。
　　
　　(一)坚持品牌战略，树立报纸权威
　　
　　日本的中马清福先生在《报业的活路》一书中提出了未来报业发展的必由之路是“媒体不论是纸质还是网络都没关系，关键在于利用时代产生出来的新闻媒体发挥报纸的强项。报纸的强项是信息，是内容。以传统和信用为基础竭尽全力收集的信息才是报纸最大的财富。”
　　
　　在信息化和全球化的今天，传统媒体要想在困境中突围，必须发挥自己特有的优势。网络媒体虽然及时性和容量上都比传统报纸要好，但是各种内容鱼龙混杂，真假不辨，因此品牌化和权威性依然是报纸最大的优势。中国报业要始终坚持为人民群众负责，为社会负责，确保新闻真实，以“内容为王”，占领信息权威的高地，始终在公众心目中树立“社会公器”和“权威信息”的品牌形象。充分发挥报纸的公信力和品牌影响力，重新焕发报纸新的生机。
　　
　　(二)发挥报纸长项，做好深度报道
　　
　　在业界有这样一种说法，认为与网络等媒体相比，传统媒体在经过近百年的发展，无论是生产流程、队伍素养还是在信息获取上都比网媒等更专业更成熟，因此纸媒所承载的高质量信息是他们无法相提并论的。但是，复制和转载是网媒的特点之一，在如此繁多的信息海洋中，传统媒体如何充分利用自己的高质量信息，做到网络媒体无法做到的高度?
　　
　　中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，传统纸媒应该加强调查性、深度性的报道。这类报道需要专业的新闻事实展示和挖掘的技巧和能力，网络媒体由于受新闻采访权缺乏、新闻专业化程度不高等因素的限制，因此，在这类新闻产品的生产能力上，与传统纸媒相比，则要弱得多。因此，报纸应该扬长避短，在深入报道上下功夫，提供更多的背景材料，深入的分析和前瞻性的研判，做好“新闻”背后的“新闻”、“新闻”发生之后的“新闻”。
　　