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苍南印刷业如何突破困局

2014-03-27 09:21:06.0 来源：印刷企业家网陈后强责编：luopng

摘要：: 2013年，受各种因素影响，苍南印刷业形势十分严峻

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：苍南印刷业要生存要发展，必须发扬“敢为人先”的精神，坚持走创新发展之路。

　　印刷业是苍南的支柱产业。苍南县龙港镇有国字号金名片“中国印刷城”，金乡镇有“中国台挂历礼品生产基地”称号。2013年，全县印刷包装企业1219家，比2012年减少了18家。其中数字印刷企业2家，出版物印刷企业10家，年画挂历企业82家，包装装潢企业690家，其他印刷品企业263家，制版、打样、装订等企业172家。2012年实现总产值105.3亿元，其中超亿元企业11家，年产值5000万元以上企业30家，直接就业人员4.5万人，带动相关就业人员十余万。

　　苍南印刷业的产品大体分三类：一是各类商品包装印刷，二是年画台挂历印刷，三是笔记本、请柬等文具用品印刷。商品包装印刷是大头，占全县印刷行业产值的75%左右，年画台挂历印刷与文具用品印刷各占印刷总产值的12.5%左右。

　　缓速慢行

　　2013年，受各种因素影响，苍南印刷业形势十分严峻。12月，苍南县印刷包装行业协会秘书处对52家理事单位和53家会员企业进行实地走访调查。有19家理事单位和3家会员企业产值比上年有增加，其中14家增幅在10%以内，3家增幅在10%~20%，5家增幅在20%以上。有15家理事单位和35家会员企业产值比上年下降。其中降幅10%的15家，降幅10%~20%的6家，降幅20%~30%的21家，降幅30%以上的8家。有33家企业产值与去年持平。总的来看，产值“增得不多，跌得厉害”，人工成本“持续上涨”，产品价格“基本不动”。去年下半年以来，还有十几家企业因资金链断裂，企业倒闭或面临重组。苍南印刷业出现这种被动局面，既有外部原因，也有内部原因。

　　一是受宏观经济下行影响，市场萎缩，订单减少。当前，我国经济正处于从高速增长向中速增长的过渡中，增速有所放缓，印刷包装业因而受到影响。再加上我国印刷业产能严重过剩，市场竞争处于白热化，苍南印刷业务量明显下降。

　　二是政策规定影响。随着中央出台八项禁令、中央军委出台禁酒令、中纪委出台禁卡令，苍南的高档白酒包装、台挂历市场受到很大影响。酒包装还只是订单减少或者没有了，台挂历在禁卡令出来后，取消的台挂历成品或半成品订单近3000万本，企业损失惨重。

　　三是银行抽贷压贷造成企业资金紧张。2013年，全国出现“钱荒”，温州的情况尤其严重。

　　四是企业盲目投资后果严重。前几年，银行贷款容易，不少老板头脑发热，盲目投资其他行业，结果宏观政策一收缩，投资被套牢，过度融资的企业面临巨大还贷压力，造成资金链断裂，企业破产倒闭。面临倒闭的十多家企业，主业没出问题，都在副业上栽了跟头。

　　以上是造成2013年苍南印刷业比较被动的部分原因。当然，也有部分企业生意做得风生水起，不断发展壮大。例如浙江诚德包装有限公司、浙江森林文具实业有限公司等。他们有以下特点：①有自己的产品，②有固定客户，③有专业特色，④开拓了新市场。

　　从容应对

　　印刷业是苍南县的支柱产业，也是富民产业和民生产业。面对2013年严峻的印刷形势和困难局面，在新的一年里，企业应该怎样积极应对，在困境中寻求发展？

　　第一，要坚定发展信心。有信心才能认真梳理分析印刷业和企业发展的趋势与问题，找到解决问题的办法和发展思路。我们应充分认识到印刷业是我国现代化经济建设不可缺少的产业。我国现代化建设的不断推进和经济的持续发展，必然会为印刷业的发展提供巨大的发展空间，印刷市场的潜力还很大的。只有倒闭的企业，没有倒闭的行业；只要有人就有印刷人。行业现在不景气，不等于今后也不景气。只要我们有信心，有决心，有勇气，积极寻求突围之路，办法总比困难多，总能杀出一条血路来。

　　第二，要调整发展方向和方式。国家绿色环保、节约包装、限制三公消费等一系列政策法规的出台，使高档酒类包装、年画挂历、贺卡生产企业深受影响，预计今年月饼、海鲜产物和其他营养补品等高档礼品产量将大幅度减少，印刷包装产品也将随之减少。面对这些新情况，企业必须认清形势，调整和选择适合本企业发展的方向和方式。比如包装印刷企业要避免依赖高端消费、三公消费的包装产品，积极开拓大众消费产品、社会长期需求产品的印刷包装市场。台挂历印刷企业要转移重心，重视普通民众的需求。协会也要积极组织企业走出去抱团开拓新的市场。

　　第三，要坚持不断创新发展。2014年，国内印刷业的发展形势仍不容乐观，我们必须有这个思想准备。苍南印刷业要生存要发展，必须发扬“敢为人先”的精神，坚持走创新发展之路。创新是印刷企业发展的永恒主题。印刷企业创新的内容和渠道很多。当前，可根据市场的需求和发展趋势，在印刷产品设计上创新，将更多创意元素和理念融入到印刷产品，不断创造设计出新的产品，依靠文化创新催生企业核心竞争力的提升，做到人无我有，人有我优，人优我精，人精我特，胜人一筹，高人一招，让创意创造价值，让创新给企业带来财富。

　　第四，依靠政府的支持发展。企业的发展离不开政府的扶持。改革开放之初，苍南印刷业能在全国异军突起，靠的是党的政策和政府的大力支持。今天，苍南印刷业要在困境中突围发展，也必须依靠政府的支持。目前，苍南县政府已经出台了一系列政策措施扶持印刷企业的发展。如政府投资在阿里巴巴上设立苍南印刷包装产业带，打包开“大网店”。再如创建第三代“加强版”小微企业创意园，引进人才，留住人才，提升企业核心竞争力，树立企业良好形象。目前，有32家印刷包装企业已对接入驻龙港新城小微园。协会也将大力发挥桥梁和纽带作用，努力搭建好参观参展、学习培训、研究座谈等各类有利于企业发展的平台，积极引导苍南印刷业转型升级发展，从而使苍南印刷业向更加广阔的市场迈进。

　　（本文作者为苍南县印刷包装行业协会秘书长）

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