跨界创新：传统媒体转型新路径
2014-04-16 11:06:50.0 来源：中国新闻出版网 李淼 宫雪 责编：luopng
- 摘要：
- “死掉的新媒体远远比死掉的传统媒体要多，新媒体每天都在生生死死。正是这样一种机制非常好地适应了多边市场发展的趋势。”
论创新：跨界成为新注脚
新媒体方兴未艾，对于整个传媒行业来说，转型已经箭在弦上。对此，段永朝介绍了一份于2013年5月发布的互联网报告，该报告提出了“重新构想”这一观点。在总结案例的基础上，段永朝认为“重新构想”主要包括三个要点：分享经济、产消合一以及新三网融合。其中，分享经济强调所有权和支配权分离，因为“没有用到的资源就是浪费”。而产消合一关注的则是生产方式与消费方式的转变。在他看来，“生产与消费方式既然都在发生变化，对生产者、消费者的定义就需要加引号。”此外，段永朝引用芝加哥大学心理学家提出的flow概念，即一种“沉浸式的体验”来说明新三网融合——交易网络、交往网络以及移动网络。他指出：“在新三网融合之下，非常重要的问题是把所有的行为架构放在社交网络中去理解。”
关于媒介转型，除了思维方式上的重新构想之外，新媒体研究者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥则从实际操作的角度指出：“传统媒体转型恐怕没有可复制的模式。”在他看来，媒介转型有三个关键词：产品、数据、融合。需要指出的是，这里的“数据”并非指大数据，而是指“效果监测”。在他看来，广告投入对广告效果的要求越来越严格，但是在这方面传统媒体目前并没有办法为广告投入提供更好的监控数据，因此，“数据监测是媒体应该非常注重的”。此外，魏武挥强调，他所提的“融合”并不是指媒介融合，而是“资本和资源之间的整合”。
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