报纸与电商联姻：转角遇商机
2014-04-30 08:43:00.0 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 在2014中国报业新趋势论坛上，上海报业集团、《北京青年报》《南方都市报》《成都商报》、重庆日报报业集团等52家媒体牵手阿里巴巴，加入到第二批“码上淘”业务的试水行列中。“报纸+电商”正在进一步拓展合作的深度与广度。
“阿里巴巴+报业”碰出哪些火花
此次论坛也聚集了来自淘宝无线事业部、聚划算、阿里妈妈、淘宝营销事业部、菜鸟物流等阿里巴巴集团相关业务的负责人。与阿里巴巴各业务线深度合作的更多可能性也成为传媒界极为关注的话题。
据淘宝无线事业部总监张阔介绍，针对“码上淘”业务，手机淘宝建立了一支专门的线上运营团队，在品牌商与媒体之间建立桥梁，共同培育“媒体扫码”的入口环境。张阔同时透露，“码”会作为阿里巴巴今年的战略任务来做推进，包括商家码、媒体码都会成为触达消费者和读者的新通道。
“报纸是触达消费者非常重要的通道。媒体自身属性使其善于捕捉时下热点，报纸也能把消费人群做进一步细分，如日报、晚报、地铁报都有各自的读者群，这都便于电商在媒体上做更精准的营销。”张阔说。
“码上淘”还有哪些发展空间
通过与电子商务的合作，提供电商平台的增值服务，也有可能让报纸的读者结构变得更加多元化——这是4月初，首批报纸试水“码上淘”业务的一大重要发现。据手机淘宝公布的数据显示，“80后”“90后”成为“码上淘”主力人群，其中，25岁——31岁年龄段占总用户比例为35%；27%的用户是18岁——25岁的“90后”。
此外，此前因为新闻纸张、印刷的成本压力，很多报纸发行量越高、成本压力越大，而在“媒体电商”模式中，报纸发行相当于线下PV（页面浏览量），发行量越高，意味着报纸的电商含金量越高。
可以猜想的是，在阿里巴巴大数据库的支持下，报社可以利用自身的内容资源优势，对其读者进行“精准投放”：比如在春游的新闻旁边，放上旅游户外产品的淘宝码；在与雾霾新闻相关的版面印制空气净化器的商品淘宝码等。
“‘码上淘’项目是非常好的形式，报纸的每个版面作为虚拟的移动店面直接进入读者的家庭，报纸通过商品的流量分成，收取一定的广告费，将创造新的赢利模式。”《京华时报》总裁荣波说。
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