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江苏凤凰新华印务：两手抓抓两手

2014-05-04 09:44:01.0 来源：印刷工业松阳责编：刘晓燕

摘要：: 凤凰新华之所以能在残酷的淘汰赛中站稳脚跟，成功转型夺得先机，得益于企业转型理念的正确执行，即以抓改革重构和创新拓展为重点，奠定企业行业领头地位；以数字化转型、国际化拓展为抓手，开拓印刷企业新时代的道路。

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抓两手

回首这段艰辛的转型历程，张在健感慨万分。他表示，凤凰新华之所以能在残酷的淘汰赛中站稳脚跟，成功转型夺得先机，得益于两个重要抓手，即数字化转型和国际化拓展，通过以重点项目为抓手的策略，推动企业全面转变发展方式。

数字化转型。3年5个多亿是凤凰新华启动数字化建设的成本账，建设的内容包括“凤凰印”云平台、“数字资产管理中心”及云计算中心等系列数字化项目。“这是一项投资大、周期长、涉及面广的系统工程。”张在健形容道，尤其“凤凰印”项目更被其誉为“具有开创性意义”。该项目以资源、订单、客户为中心，以“出版零距离、印刷零差异、发行零库存、版权零担忧”为目标，颠覆了传统出版的“编印发”边界，被寄予新印刷商业模式创新实践厚望，进入了国家新闻出版发展改革项目库。据悉，“凤凰印”项目现已完成关键环节建设，正在系统内部多家印企推广测试，今年下半年全面上线运营，未来一两年，还将通过终端自建和邀请社会印企加盟的方式，逐步实现“十百千”的连锁目标。

“目前来看，数字化项目的建设进程基本实现了我们当初预定的目标，公司在业务和品牌方面的影响力得到了迅速提升，为后续发展打下较好的基础，同时，也为推动整体印刷产业的发展贡献出了自己的力量。”张在健也坦言，数字化转型升级之路充满机遇也伴随挑战，如果没有长期投入的心理准备，没有等到新项目逐渐实现收益的时间支撑，企业会走得很艰难。

国际化拓展。“2011年开始接外单，当时只做印刷贸易，接单后国内生产；到2012年，我们开始在海外建立实体企业，把业务本土化。”从“产品走出去”到“资本走出去”，“出海”模式的升级让人们对凤凰新华的走出去多了几分猜测和期待。

2012年8月，由凤凰新华全资建设的凤凰传媒国际（伦敦）公司开业，这亦是中国内地企业在海外兴建的首家数字印刷基地。据了解，目前该基地已承接了2000万元人民币的业务，并成为联合国下属6家机构的印刷供应商。其后成立的实体企业凤凰传媒国际（澳大利亚）公司亦与当地出版印刷商陆续建立联盟合作。而在今年凤凰新华的海外“版图”还将继续扩张，迎来两位新成员——其中，凤凰传媒国际（中亚）公司将在2014“上海合资组织峰会”期间，举行揭牌及动工仪式，成立后开展工业印刷和数字印刷业务；此外，凤凰新华投资3000万元在莫斯科建立数字印刷基地，预计今年6月投入运营。

近3年的海外练兵，凤凰新华迅速完成了从新手到达人的转身。目前，企业国际业务已拓展至十多个国家，为数十家出版机构提供精装书、教材等产品服务。

凭借数字化转型、国际化拓展这两步漂亮的落子，凤凰新华不仅成功摆脱新华系企业被边缘化的群体命运，更成为备受瞩目的改革先锋与创新标兵。谈及未来的发展设想，张在健为我们展开了一幅蓝图：凤凰新华将在近年来“改革、转型、创新”的阶段性成果基础上，以“巩固转型成果，提升经济效益”为中心，以“引领产业升级”为目标，巩固数字化建设，加大国际拓展步伐，取得经济效益、品牌效益的不断提升，力争成为行业领军企业，推动行业健康持续发展。“专业、创新、引领”，他希望凤凰新华能够赢得这样的点赞。