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豪华印刷包装导致书价虚高

2014-05-12 16:24:09.0 来源：江西日报责编：周艳平

摘要：: 新年走家串户，总少不了带着礼品拜年。以往，红包、年货是主打，近年来，流行起图书拜年。当新年过得越来越有书香味，人们摸着手中包装华美的礼品图书，不禁会问：豪华包装，凭空多出的根本用不上的木质外壳可不可以去掉？疯狂打折，书价可不可以直接标注打折之后的价格？恍如隔世，最近一次去书店买书是什么时候……

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正是因为一些读者有藏书的习惯，这给了豪华包装的书籍一定的生存空间。“这其实是一个趋势，有些读者喜欢快餐式阅读，有些读者喜欢珍藏图书。”张延认为，现在出版社走市场化运作，所以豪华包装跟过去相比，会越来越少，珍藏版图书的价格也会越来越合理。

价格虚高，如何理解？

除去豪华包装导致书价的虚高，人们对现在的书价又是怎么看的？

“我觉得书太贵了，去书店转转，随便一本都要三四十元。”就读于南昌大学新闻系的余晓波这样说道。据中国出版科学研究所2012年出版的《全国国民阅读调查报告》，对于目前的图书价格，有51%的读者认为“比较贵”，31.8%的读者认为图书价格合适。

当过半的读者认为书价比较贵时，在网络上，图书的打折活动却在疯狂地进行着。亚马逊上，图书在原价打完折的基础上，价格被累加后，能够参与网站举行的“满300送100”的活动，与此类似，在当当、京东商城等电商网站，书籍的折扣力度也很大。

“我本来不觉得书价高的，可是一看到网上购书的折扣力度，动不动就是六、七折的，这就不禁让人疑惑：书价是不是有虚高的成分，不然怎么可以这样的打折呢？”某外贸公司职员陈晓这样抱怨。

“批发商从出版社拿书基本都是低于五折的。”某出版社工作人员黄先生告诉记者，一本书，从作者创作到被读者购买阅读，需要经过出版社、图书批发商、书店等多个流通环节，高书价大部分产生在流通链条中。

“如今各家出版社的图书定价都是被迫‘虚高’，为的是给大打价格战的电商网站留下利润空间。”黄先生还告诉记者，为了平衡电商网站与实体书店的关系，有些出版社也有自己的定价技巧，例如，适合在网络上推广的图书，如言情类、经济类、职场类，就会定价偏高一些;而比较小众的学术类图书，更适合在实体书店销售，就不会额外设高定价。

针对一边是读者抱怨书价贵，一边是网络销售的疯狂折扣，一些作家站了出来。著名作家梁晓声在出席第23届书博会时说道：“在北京的一次图书展销上，我的一套书被定价为一万九千多元，我严厉指责了这种炒作行为。虚高的书价，限制了那些真正想读书人的购买力，绝不能让这种事情再发生。”

也有一部分人认为当下的书价是合适的，独立书评人萧佚认为：“与国外图书定价相比，中国图书的定价不能算高，甚至是偏低了。另外，现在图书价格上升的速度，远远低于生活必需品价格上涨的速度。”