上海报业集团推出首个新媒体《上海观察》项目
2014-06-03 16:22:42.0 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 《上海观察》是解放日报社出品，只在互联网上发行的收费、资讯类产品，目标用户是上海党政干部、城市利益相关者和一切关注上海的境内外人士。去年12月10日试运行，今年1月1日正式上线。
这里有对政事的清晰勾勒，如《总书记调研，上海要交什么样的成绩单？》《普陀也要搞金融区，挑战陆家嘴？》《沪上人事观察：孙潮赴黔》；有对经济发展的深度思考，如《自贸区在创新，其他区怎么办？》《车牌拍卖改收高架通行费，行吗》；也有对社会民生的多角度透视，如《告诉你在上海办个居住证有多难》《上海名校的幼升小都考些啥？》《上海语文老师：一半同行离开了》等。
作为上海报业集团的一个“新生儿”，《上海观察》在内容改革上大展拳脚，强调策划之精、内容之深、视角之独。自上线以来，《上海观察》工作日每天发稿8——10篇、其余每天发稿4——5篇，一系列优质文章被包括《人民日报》官微、凤凰网、新浪网、腾讯网在内的多家网络媒体转载，政情舆情系列、区县点评系列、公务员系列等话题引发业界评论和探讨，在读者中也引起了较大反响。
以公务员系列报道为例，《上海观察》连续发表名为《公务员队伍开始动荡了吗？》《80后公务员自述：我为什么辞职》等文章，从而引爆了公务员话题，“80后公务员辞职”一度成为网络热词，新华社、《环球时报》《中国青年报》等诸多国内主流媒体纷纷跟进报道。在今年两会期间，这一系列报道也成为两会代表委员讨论的热点话题。
“优质的原创报道仍然是传统媒体在新媒体环境下吸引读者、增强核心竞争力、树立媒体品牌的重要途径，也是解决新闻同质化的有效办法。”马笑虹表示，《上海观察》的探索充分证明了“传统媒体是可以干好新媒体的”。
另据马笑虹介绍，除了活跃于线上平台之外，《上海观察》每月出版一本精选集，挑选当月精彩文章25篇左右，印发500册，分送中央部委，上海市委办局、各区县及其重要客户，作为其线下推广的载体。
赢利探索：打破收费难魔咒
在纸媒广告收入下滑的不利环境下，内容的付费阅读是国内外很多传统媒体都在探索的路径，但目前来看，国内尚缺乏成功的案例。
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