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按需印刷：版权保护、赢利以及产业链融合等问题探讨

2014-06-12 09:29:37.0 来源：中国新闻出版报责编：刘晓燕

摘要：: 近日，“拥抱数字时代，共擎出版未来”高峰论坛在深圳举行。论坛现场，出版产业链上出版社、数字印刷设备制造商、印刷企业代表200多人共话我国按需印刷发展趋势。

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奥雷里奥·马鲁吉也讲述了惠普公司与北美和欧美客户合作中借助数据营销获得成功的案例。“我们一些主要从事教育图书出版的企业，赢利模式已经发生了变化，除了纸质版图书外，他们还推出了数字版图书，两种版本同时并存，数字版图书刚开始只是为了满足读者更加个性化的需求。结果没想到的是，数字版图书为他们带来了超出预想的价值。”他认为，每个国家的情况都会有所不同，“但我相信中国也正在朝着我们在其他国家看到的一样的情形迈进。”奥雷里奥·马鲁吉说。

印后设备如何衔接？——近线或连线！

数字印刷虽好，但仍需很多配套技术辅助。记者在虎彩按需印刷生产现场看到，用作裁切和胶订的后道设备并没有像江苏凤凰集团的我国第一条按需印刷生产线那样整条生产线连线设计，而是采用了靠近式的近线方式。参观现场，当记者向惠普公司的销售代表对此进行提问时，他回答说，“原因很多”，但近线更加灵活是一定的。

惠普有限公司打印与信息产品集团数字印刷大中华区总经理徐曼表示，数字印刷机作为按需印刷中的核心设备，设备制造企业在选择合作伙伴时也非常慎重，尤其是大家最为关心的印后设备合作伙伴的选择。

以此次论坛上介绍的虎彩公司为例，徐曼介绍说，他们的后道加工工序非常复杂，折页、裁切、装订……印后设备制造商是否能跟得上行业发展很重要，要有前瞻性的眼光。“你要看它是否有创新的思维，它的产品是否可以跟上数字印刷发展的需要。对于我们来说，选择合作伙伴，就是要看它是否能跟得上行业发展的步调，其产品是否适应数字技术的发展”。

此外，售后服务同等重要。按需印刷作为一个自动化程度很高的工作流程，任何一个方面出现短板都会影响整个生产系统的正常运作，因此每台设备生产厂商的故障处理能力至关重要。这要求制造商必须有一支训练有素的服务团队。“你有了好的产品，但是没有中国的服务团队也不可以。”徐曼说。