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热点关注：数字化催生书刊印刷新业态

2014-06-25 10:50:34.0 来源：中国新闻出版报王勤责编：刘晓燕

摘要：: 6月21日，中国印刷技术协会信息系统应用分会换届大会在河北石家庄举行。会上，近百位与会者就书刊印刷数字化话题展开了深入探讨。

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过去有了设备就能占领市场高地的“唯设备论”时代俨然已经一去不复返了，按需印刷是个系统工程，强大的订单汇聚能力、云平台的搭建、数字营销人员的培训等非硬件配置要求似乎比硬件设备更加重要。如何做？作为数字印刷设备制造商代表，李刚给出的建议是——“且行且研究”。

李刚介绍，从欧洲已经成功的数字印刷应用经验来看，如下步骤值得借鉴——第一步，确定目前业务中适合用数字设备来做的业务量；第二步，如上业务客户群中的数字需求到底有多大；第三步，根据如上两点的调研结果做市场推广。“站在全系统的角度去看数字印刷，如果不这么做，其实买台数字设备也还只是在做传统的活件。”

为了满足这种市场变化，如今的设备制造商也在向着“全能”转变，做IT、搞服务、做网络营销，甚至有些帮客户办起了展会……帮助印刷企业转型，设备制造商自己也做足了功课、迎接转型，未来能够一体化服务的制造商才是好的制造商。

互联网激变印刷思维转变

【看点提示】 软硬件都准备好了，是不是就可以做好按需印刷了呢？还不够！理念转变要先行。

“今年春节后，我们组团再访美国闪电源公司，了解按需印刷的究竟。”张在健娓娓道来，“我们听了很多报告，数字印刷让大家很兴奋，很多人听到两个数字后回来就上马数字印刷设备了”。一个数字是，闪电源公司平均每个订单只有1.8本，这完全符合数字印刷工艺要求；另外一个数字是，闪电源公司一个月加工150万册。

然而还有一个数字很容易被忽略掉，那就是闪电源公司平均每分钟接单19.3个。放眼国内，有哪一家传统印刷企业可以问鼎这一纪录？那闪电源公司又是如何做到的呢？深入了解后发现，闪电源公司最早的合作伙伴是图书零售商亚马逊。亚马逊为闪电源公司提供了汇聚订单的巨大网络。这再次说明，硬件设备只是企业迈向数字化的第一步，更重要的是拥有一个汇聚订单的平台。然而光有平台却仍旧运用传统印刷思维来运营仍然难以发挥数字设备之本领，这时注入时下最火的互联网思维就显得顺其自然了。