传统媒体进军移动互联网六大误区
2014-07-08 09:06:02.0 来源：中国新闻出版网/报 王新玲 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 移动互联网来了，刚刚从网站建设大潮中平静下来的传统媒体，又面临着要不要建移动阅读客户端的选择：做吧，有诸多的困惑和不解；不做吧，别人都做了。
产品是按照传统媒体工序产生还是遵循了新媒体产品的规律，资金来源是财政拨款、媒体投入还是社会融资，围绕产品的市场推广工作是专门针对新媒体进行还是由传统媒体相关部门代理，传统媒体对该产品赋予了怎样的期待，媒体有无针对该项目制定赢利预期和止损退出点等，都或多或少地决定了推出的新媒体产品是有助于还是完全无助于转型发生。
传统媒体的领导层以及项目骨干对上述问题有没有充分讨论并达成明确共识，决定了新媒体产品只是一个单纯的产品，还是推动媒体实现转型的吉祥鸟。混淆了产品上线与转型的实质区别，期望以上线宣告转型决心，容易闭门造车仓促上阵，为将来留下隐患。
过于恐惧或迷恋新技术
技术是传统媒体最大的弱势。传统媒体纷纷建设网站之时，技术瓶颈即存在，但彼时，只需投入初期资金请技术公司搭建网站，后期由专人负责内容上传及简单维护即可。而且传统媒体的网站无论从内容量还是广告量来说，都无法和商业门户网站相比，所以，技术瓶颈表现得并不明显。
但移动互联网时代，此技术已非彼技术，如何驾驭日新月异的新技术为我所用，如何实现音频、视频、动画与内容的最优衔接，时时考验着产品团队和传统媒体决策层。尤其在初期，技术困境更多，时时需要学习，时时面临选择。步入正轨后，技术瓶颈表面上减少了，但殊不知移动新媒体的技术可能性是无限的，对它的追求也是永无止境的。一切才刚刚开始。
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