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李国庆：当当网数字书销量未来5年将超纸质书

2014-07-17 10:41:55.0 来源：新浪网责编：江佳

摘要：: 7月16日下午消息，当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露，2013年数字书销售下载量超过2000万册，占到当当网全部书籍销售的十分之一，未来5年有望超过纸质书销量，确定当当网在数字阅读市场的领先优势。

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【CPP114】讯：7月16日下午消息，当当网CEO李国庆在数字出版年会上透露，2013年数字书销售下载量超过2000万册，占到当当网全部书籍销售的十分之一，未来5年有望超过纸质书销量，确定当当网在数字阅读市场的领先优势。

为大举进军数字出版，当当网内部已重组架构，包括扩大电子书与当当阅读部门实力；与更多作者和出版机构结盟，推进上游出版业和互联网融合；适时推出网络原创的开放平台。

数字阅读蕴含着巨大的市场机会，并大大超过现有的图书出版市场。2013年中国的数字化阅读方式接触率已经超过了50%，超过了所有媒体的增长。手机出版的收入达到了580亿。其中电子图书的增长最快，从2006年到2013年，电子图书的收入增长年均为78.16%。

有机会也有挑战。李国庆认为，网络盗版是当当网也是整个出版行业进入数字领域的最大挑战。在这方面，国内知名的搜索引擎等网络巨头扮演了不光彩的角色。网络盗版已经摧毁了中国音乐行业，现在也是数字出版的公敌，他呼吁政府要重视网络反盗版，“苍蝇老虎一起打”。

以下为李国庆发言部分实录：

市场机会：碎片化阅读提升社会阅读总量

早些年我就说过，手机阅读人群多为三保人员，即保安、保姆、保洁(没有贬义)。那么这三年完全变了，各类人群都开始习惯用手机等终端阅读。现在大学生每天泡在手机上要花四个小时。

但是不要认为手机阅读就是碎片化，包括三保人群，有一次我看见一个保洁，我说你读什么呢？结果吓一跳，她在手机上读韩国史。人家花钱买书觉得贵。

因为碎片化阅读，因为手机阅读，社会阅读量实际总体在上升而不是下降，持续缩短的是纸质阅读时间，网络阅读时长持续增加；快速阅读旺盛，深度阅读萎缩。

相比传统阅读，手机阅读提供了更丰富、更多元化的内容。目前手机上流传分享最多的是关于时事评论、历史回顾、低俗(非色情)等。这是现实的需求。美国调查显示，情色读物的人群不是年轻人，而是40到50岁的男人。

这代表了一部分人群的阅读需求，但不应该是主流。如果主流出版机构不能积极占领数字阅读这一阵地，那就是主动让位于民间“作者”了，而他们不需要经过出版审核机制就可以自由创作和发表。

行业机会：出版行业老龄化与网络年轻化。

网络文学在这些年蔚然成风，有很多类型小说。那么什么是类型小说？比如玄幻小说、悬疑小说，这两个还不一样，但在西方是一大类，到欧美书店里看是一大类，品种很丰富。但在中国纸质出版早前没起来，而网络上年轻人喜欢看。

纸书出版社为什么忽视这个呢？因为我们出版行业越来越老化，熬到59岁才能当主编，编辑主任都40多岁了，年轻人热爱的作品得不到重视和出版，大量精英在流失，从出版业流失了，投奔了互联网。原来出版业是吸引精英人才，卖书的都是文化精英。现在不行了。