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数字标签连接物联网与互联网

2014-08-19 09:40:53.0 来源：科印网责编：江佳

摘要：: 近两年，除了赛康、惠普、多米诺和爱普生这四大数字标签印刷机制造商，柯尼卡美能达、海德堡等品牌也纷纷投入数字标签设备的研发推广中，另据EFI相关人士透露，今年下半年EFI也将有数字标签设备登陆中国市场。设备的推陈出新促进着数字标签技术的不断精进，在一维可变数据条形码的基础上，国内用户已经研发出可追溯的二维码，颜色、数字随机而变的微缩文本，可变防复印技术……

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【CPP114】讯：传递产品信息、承载商品详情，这便是标签最原始的属性。尔后随着科技的发展，人们对标签又有了更深层次的要求，如可追溯的个性化信息、增设防伪功能……后来人们又赋予标签多种新的功能——掌控生产流程、承载促销信息……但无论如何，在互联网时代，通过手机扫描二维码获取商品生产细节已趋于常态化，自此，有人发声“可变数据标签是联系产品与制造商最直观的载体”。

业内人士普遍认为，目前，数字印刷是最适于可变数据标签的印刷技术，无须制版降低了制作周期，实现轻松应对小批量、可变的数据业务。而数字标签也当之无愧地成为了数码印刷的重要细分市场。有数据表明，在刚刚过去的2013年，全球标签数字印刷产值约60亿美元，占整个包装数字印刷产值的近90%，而数字标签也早已悄无声息地渗透到医药、日化、食品、服装等众多行业领域。

近两年，除了赛康、惠普、多米诺和爱普生这四大数字标签印刷机制造商，柯尼卡美能达、海德堡等品牌也纷纷投入数字标签设备的研发推广中，另据EFI相关人士透露，今年下半年EFI也将有数字标签设备登陆中国市场。设备的推陈出新促进着数字标签技术的不断精进，在一维可变数据条形码的基础上，国内用户已经研发出可追溯的二维码，颜色、数字随机而变的微缩文本，可变防复印技术……新技术带来新应用，由此引发的商业模式之变发人深思。正如去年夏天引起全球轰动的可口可乐“昵称瓶”营销，这一成功案例印证了当今时代人们已经将产品媒体化的整体趋势，“互动+社交=利润增长+客户黏性”。

另据统计，如茅台酒、剑南春、强生、喜力等国内外知名品牌已经应用可变数据标签技术。当然，透过网络技术，看到商机的不光是各大品牌拥有者，国内不乏数字标签企业从可变数据的应用者，演变为“防伪+营销”的平台搭建者，以此帮助品牌商有针对性地对客户进行二次营销、积分换礼等，如51315真品商城、我查查等平台已将业务触角延伸至电商领域。自此，我们不得不说，数字标签犹如连接虚拟与现实的端口，带给印刷从业者以及各品牌商以无限可能。