营销篇
  
  多芬闺蜜装个性化定制商品标签
  
  2013年12月20日，联合利华旗下品牌多芬借电影《私人定制》热映的好时机，同步推出“致闺蜜”概念电影，并于12月26日在天猫联合利华官方旗舰店，全球限发“冬日闺蜜定制装沐浴乳”5万套。据悉，国内消费者可以通过天猫品牌站的晒图功能，上传闺蜜双方合影，即可获得瓶身印制着自己与闺蜜合影的多芬沐浴乳，该产品定制全程只需14天。
  
  而在此次定制活动实行前，多芬通过优化IT系统，建立订单与印刷数据的匹配，引入专业瓶标印刷商，为顾客印刷个性化的标签印刷不同标签，最终做到了即印、即贴、即发。据悉，活动预售不到一周时间内，已吸引3471名消费者参与定制，1243名消费者完成定制并下单。
  
  另有业内专家分析，此次多芬的营销方案属于典型的B2C，其核心正是通过消费者的个性化需求创造附加值，而非在同质化产品上的成本竞争。云计算和数字印刷技术为这样的新型商业模式做好了前期铺垫。
  
  营销篇
  
  拍拍看为蓝岸咖啡打造增值营销解决方案
  
  近年来，基于智能包装的消费者与厂商互动的平台频频出现在人们的视野中，如拍拍看、我查查、厦门倍诺信息科技有限公司、上海翼码信息技术有限公司等。在这些平台上除了可实现防伪查询外，还可实现PC互联网、移动互联网（含客户端）的深度融合，品牌商可基于此平台，与消费者互动交流，在在线辨别真伪，给消费者赠送积分、消费抽奖，以及提供促销信息实现二次销售。
  
  拍拍看帮助蓝岸咖啡搭建了手机互动界面，同时更换印有应对此活动的URL（即网址）与活动验证码涂层的二维码新包装。消费者在购买到该款产品后，可通过手机扫描咖啡外包装的二维码进入到活动网址入口，再刮开验证码涂层，输入二维码对应的验证码，领取积分与Q币。为了吸引更多消费者参与活动，蓝岸咖啡更在奖项设置上增加了“话费天天送”、“iPad周周奖”、“普罗旺斯浪漫双人七日游”等多重好礼，并不定期地向消费者发送促销信息，以此带给消费者更好的增值购物体验。
  
  有业内人士分析，此类平台的推出有利于增加消费者对品牌的忠实度，亦可增加消费者的购买黏性，使其获得良好的购物体验。而其每款商品上唯一的二维码的印刷需求更是为数码印刷标签提供了广大的市场。