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上半年期刊零售发行市场: 有升有降

2014-09-17 09:28:11.0 来源:中国新闻出版报  责编:周艳平

摘要:
我国期刊种类繁多,竞争激烈。在纸媒普遍处于下滑态势的当下,面对激烈的读者争夺大战,期刊业会交出怎样的成绩单?近日,北京世纪华文国际传媒咨询公司品牌总监崔江红在接受《中国新闻出版报》记者采访时,根据世纪华文对期刊发行市场的监测数据分析指出,今年上半年,期刊整体零售市场的平均销量延续了去年的下滑态势,但下降幅度有所降低,且各类别期刊市场表现不尽相同。具体而言,各类期刊具体有着怎样的表现?零售发行市场呈现怎样的特点?

    【CPP114】讯:我国期刊种类繁多,竞争激烈。在纸媒普遍处于下滑态势的当下,面对激烈的读者争夺大战,期刊业会交出怎样的成绩单?近日,北京世纪华文国际传媒咨询公司品牌总监崔江红在接受《中国新闻出版报》记者采访时,根据世纪华文对期刊发行市场的监测数据分析指出,今年上半年,期刊整体零售市场的平均销量延续了去年的下滑态势,但下降幅度有所降低,且各类别期刊市场表现不尽相同。具体而言,各类期刊具体有着怎样的表现?零售发行市场呈现怎样的特点?


 整体平均销量下滑


  育儿类呈上升态势


  世纪华文的监测数据显示,从期刊零售发行市场总量变化对比来看,2014年上半年与去年下半年相比,环比下降了1.64%,比起去年下半年下降幅度有所降低。其中,大多数类别的期刊都呈现下降态势,如文摘类、女性类、男性时尚类、女性高端时尚类等类别的期刊。


  但也有一些类别的期刊呈现上升态势,如育儿类、体育类、时政类等期刊。对此,崔江红分析指出,从市场角度来看,育儿类期刊近年来经过一再细分,婴幼儿类期刊更贴近生活并具指导性,受到市场欢迎;与时事热点增多和世界级各类赛事增多相关,体育类、时政类期刊也呈现出上升态势。


  在育儿类期刊方面,从竞争格局来看,销量排名依次为《妈咪宝贝》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母世界》《时尚育儿》。其中,《妈咪宝贝》占整个市场1/3的份额,在零售市场处于主导地位;《父母必读》《妈妈宝宝》《父母世界》的市场份额在15%——20%之间,与《妈咪宝贝》相差10个百分点以上;《时尚育儿》的市场份额在12%左右。


  从发行数据来看,2014年上半年,育儿类期刊的整体平均销量超过50份/摊,与2013年同期相比增加12个百分点左右。从媒体角度来看,这5份期刊的整体平均销量均有不同程度的上升,《妈咪宝贝》的整体平均销量与2013年同期相比增长幅度超过15个百分点,《父母必读》同比增长5个百分点左右,《妈妈宝宝》《父母世界》《时尚育儿》的整体平均销量与2013年同比增长幅度超过10个百分点。

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