嫁接新媒体

  党的十八届三中全会提出，要整合媒体资源推动传统媒体和新媒体融合发展，传统媒体要学习借鉴新媒体的快捷灵活、形式多样、传播广泛，进行转型升级。要顺应新媒体时代信息传播移动化、社交化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，加快发展报纸网站、微博、微信公共平台、APP、二维码等新应用新业态。

  报纸网站不是简单的报纸内容网络化，也不是报纸的电子版，而应该是报纸的扩展和延伸。网站定位于PC端浏览，除了报纸上报道过的新闻资讯，还可以围绕报纸定位和受众，开设相关栏目和专题，以图片、文字、视频等形式向受众传递新闻资讯。报纸网站实现了对已采编新闻的二次传播，扩大了新闻稿件的传播范围和社会影响力。

  截至2013年11月底，全国微博账号总量已突破13亿，新浪、腾讯微博用户日均发帖量2.2亿条。媒体官方微博也快速发展，仅在新浪微博和腾讯微博，就有3.7万个媒体机构账号。微博的使用人群不断扩大，微博已经成为传统媒体发展转型过程中不可忽视的新媒体形式。

  中国是个多元的社会，各阶层社会成员有各种不同的观点和诉求，这就需要有一个能自由表达，又能互相交流的公共平台，微博恰恰满足了这个需求。传统纸媒开设微博，能充分发挥新媒体的交互性和时效性，并且微博传播方式具有便捷性广泛性的特点，网友还可以通过微博的“@ ”和私信功能联系纸媒的微博管理员，为纸媒提供新闻线索。纸媒微博让网友参与到新闻的生产过程中，提高了网友的关注度和积极性，扩大了新闻的影响力。

  微信作为一款免费的即时通讯app，不仅支持发送语音、视频、图片和文字，还为用户提供“漂流瓶”、“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈” 等服务，2013年上半年我国微信用户就已超过4亿。微信公众平台是微信的一个基本功能模块。个人、政府、企业等通过该平台可以打造一个微信公众账号，能够群发文字、图片、语音等内容。传统媒体可以通过自己的微信公众平台在最短的时间内将新闻信息传递给网友。网友如果感觉这条信息有价值，还可以分享到自己的朋友圈。网友如果有疑问，可以即时通过微信对公众号发送提问，公众账号可以与其进行一对一的解答，从而实现信息传播的双向互动。

  报纸开发应用二维码技术，可以真正把报纸和手机、网站联系起来。用户可以通过用智能手机扫描报纸上的二维码，链接上网，用户看到的就不再是单一静态的文字，还有图片、音频和视频，声情并茂，并且能看到和深度报道，给读者耳目一新的感觉。

  随着4G 的大规模应用，用户上网会更加方便和快捷，新的媒体形式会层出不穷，传统纸媒要以新技术引领媒体发展、驱动媒体转型升级。同时，要根据新媒体的传播特点，加强内容建设，创新采编流程，以赢得未来更好的发展。