“教科书柔性版水墨印刷”是国家新闻出版广电总局的重点项目，2011年上海印刷（集团）有限公司开始了这项工艺的研发，2014年6月海内外首套水墨印刷的儿童读物《听爸爸讲故事》成功印制，标志该项目终获成功。然而与传统的胶印相比，水墨柔印还存在着制版成本高、印刷网点扩大率高的现实。项目试验成功并不代表市场的接受，更不代表产业化的成功，市场对水墨印刷的反映如何？社会对水墨产品的接受程度怎样？针对这些问题，日前，上海印刷集团携手童趣出版有限公司进行了市场调研活动。

  环保书刊备受追捧

  本次调查共收回有效问卷588份，调查对象为儿童读物的购买人群。调查问题主要包括：购买人群结构、收入情况与购买力、印刷方式的认知、柔印环保的认知、柔印印刷质量的现场反映、价格的接受范围等。

  填写问卷者98%是家长。其中，多为5岁——8岁年龄段孩子的家长，父母辈占76%，祖父母辈占18%。数据统计，调查主要集中在月收入在6000元——10000元之间的家庭，此区间占比54%，这些家庭每月购买童书的花费集中在100元——300元之间。

  在印刷方式了解程度方面，调查显示，目前对书刊印刷方式有认知的人数小于22%；对柔印的环保特性有所了解的读者则更低。所有调查者中，76%的家长有在购买童书时考虑过材料的环保性，95%的家长表示重视童书的环保，但其中也有4%的家长认为目前食品方面的安全问题比书籍的环保更重要。

  绝大多数的调查对象对水墨环保印刷的童书给予了期许，但也表达了对于新事物需要有一个了解的过程，并非商家说这本书是环保水墨印刷的就可以一味地相信，包括环保的程度以及与原先书本的差距等需要在对比了解后再考虑购买。

  有88%受访者给出了支持环保的答卷，只有11%的家长比较注重精美度，认为给小孩子的应该是要“好看”的，这是多数家长在没有对比过柔印与胶印效果的前提下，对问卷题目做出的直接反馈。而部分家长看到题目后，对柔印质量有了关注。对于已经发行的水墨柔印彩色系列童书《听爸爸讲故事》，绝大多数家长表示“这个印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印书刊印刷效果是能够达到家长的预期。

  环保柔印书刊是由终端的消费群体来埋单，由于制版的成本高企，书刊价格的增幅接受程度消费者最有发言权。调查数据显示，半数以上的消费者愿意为环保接受10%的价格增幅，20%愿意接受20%以内的价格增幅，4%表示价格无所谓，也有16%的人不愿意接受价格上涨。