众里寻他千百度，那“人”却在印刷装祯设计处
2014-09-26 21:38:43.0 来源：cpp114 文/蔡志华 责编：严影
- 摘要：
- 今日印刷杂志社承办，在北京华联印刷公司举行的“创意设计与印刷工艺交流会”邀请了著名设计师姜寻、北印严晨副院长、海德堡讲师刘铎、MBO（北京）副总陈大勇从设计、包装、工艺、印后等角度进行了演讲
“包装创意设计是特色、商机、品牌、艺术，更是内容丰富的文化。”北京印刷学院设计艺术学院副院长严晨在《包装创意设计》的主题演讲中如是总结道。
严晨副院长正在演讲
“如何表现‘溜狗的人’？”严晨展示了若干张风格各异的表现狗的照片（下图1）：奥巴马牵狗、大狗牵小狗、土豪在车里牵着狗走、沙滩上的人牵着水里游的狗、只出现狗与绳、出现牵狗的绳及人却不出现狗、人牵狗的倒影、一堆狗屎。这些照片均是平视而拍或者从上往下拍。当一张“从下往上”拍人牵狗的照片出现时，立即震撼了与会者（下图2）。
图1
图2
严晨将包装创意设计的要点概括成七点，并分别列举了成功的案例：1、突出特性，即突出企业及产品区别于其它产品之所在，不在于共性而在于个性（图3）。2、消费定位：设计者在创意设计时一定要清楚产品是卖给谁的，即围绕着产品而面对的特定消费群体来思考、起到直接面对的效果（图4）。3、强调个性化的品牌，这是占领市场的有力武器（图5）。4、以少胜多：设计中的少是前期大量构思、多种方案过滤的结果，是取包装图形、文字之精华，以一当十（图6）。5、借力：所有其它视觉艺术形式（例如绘画）都可以是包装设计的表现手段（图7）。6、因地制宜：可遇不可求虽较朦胧，但其魅力往往独到超人。有许多运用自然中的木纹、草纹、动物纹的具象性、作局部的选取再现，把它们作各种包装盒袋的底纹装饰。（图8）7、加强与减弱，即画面上的图形文字的密集程度，不同的包装有不同的视觉密度。一般大众式的日常生活其包装画面视觉密度非常高，各种信息以最大化的形象展示在主面上，象食品等，而化妆品等的包装则是低密度的设计。
图3-1
图3-2
图3-3
图3-4
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