中国出版集团全力推进品牌经营战略
2014-12-08 16:46:28.0 来源:商报 责编:顾颖莹
- 摘要:
- “国家队”、“中字头”、“人字号”、“百年老店”……作为一家有着如此厚重、庄重、凝重品牌基因的出版文化企业, 中国出版集团如何在新的历史阶段建设品牌、提升品牌、再塑品牌?
品牌名录业界首推,券商看好含金量
在中版集团《品牌建设手册》中,除战略规划要点等核心内容外,最引人关注的,莫过于《中国出版集团品牌名录(第一批)》。记者获悉,中版集团近期正紧锣 密鼓推进中版传媒股份有限公司上市的各项筹备工作,在与中介机构接触过程中,中介对新鲜出炉的中版集团品牌名录表示出极大的兴趣,认为这是中版集团品牌建 设的一项重大创新举措,在出版业界尚属首推,在未来募投中将具有相当的“含金量”。
中版集团旗下的一批文化品牌企业推出了一大批品牌产 品、品牌技术与服务,代表了中国出版业具备的水准与格局。此次中版集团以品牌的历史渊源、文化积累、社会认知、双效业绩为主要参照,以品牌的社会影响力和 市场竞争力为考量维度,按照企业、产品、技术与服务三个类别,遴选出中版集团第一批品牌名录共329项,包括了10家品牌单位、290个品牌产品以及29 项品牌技术与服务。
其中,品牌企业包括出版企业、进出口企业、艺术品经营企业三个类别,首批入选的是人民文学出版社、商务印书馆、中华 书局、中国大百科全书出版社、人民音乐出版社、中国美术出版总社、生活·读书·新知三联书店、中国对外翻译出版公司、中国图书进出口(集团)总公司、荣宝 斋等10家历史悠久、开启民智、双效突出的文化品牌企业。
品牌产品则从图书、报纸、期刊和音像制品中,遴选出新中国成立以来经受时间检 验、至今常销不衰、市场影响较大的精品力作和主题出版物。如《中国文库(500种)》《中国大百科全书》《中国美术全集》《点校本“二十四史”及〈清史 稿〉》《万历十五年》《伟大的乐章·国韵华章》《三联·哈佛燕京学术丛书》《新华字典》《汉译世界学术名著丛书》《哈利·波特》系列等。
此次入选的品牌技术和服务,包括木版水印、装裱修复等传统工艺,读者大会、年度汉语盘点、诗词中国等读书活动,北京国际图书博览会、国际书展中国主宾国 活动等书展服务,“百科在线”、“译云”语言服务平台、“易阅通”全球数字资源服务平台、“商报·东方数据”等数字技术,以及三联韬奋24小时书店、涵芬 楼书店等特色书店服务。
参评专家表示,从中版集团历年数以几十万计的品牌图书中进行评选,确实是一道“千里挑一”的难题,各方对名录见 仁见智,但经过反复推敲和论证,名录总体是经得住考验的,是“厚重、庄重、凝重”的,而且这只是第一批,以后还会增补丰富。还值得一提的是,中版集团将品 牌技术和服务纳入评选,一方面是品牌建设理念上的创新,突破了出版企业只关注图书的局限,另一方面也充分说明了中版集团品牌内涵的极大丰富与社会影响力, 体现了把社会效益放在首位、双效俱佳的企业追求。
会上,王涛对推进“五个融合”的落实和执行提出具体要求。一是提高思想认识,把品牌经 营工作放到更加重要的战略位置上,要认识到品牌经营战略是贯通“六个战略”的核心内容,对于集团和各单位当前及未来的发展具有重要的战略意义;二是健全领 导机制,抓好品牌建设的两级分层管理;三是加大政策激励,提高品牌企业管理水平,集团和各单位在奖励评选、干部选拔、人才培训等方面要有具体落实措施;四 是加强资金支持,培育重点品牌产品。王涛强调,“品牌经营战略既是我们在专业化领域进行差异化竞争的核心武器,也是我们走集团特色发展道路的关键标识,更 是我们履行文化责任、担当国家使命的鲜明旗帜。各品牌企业要以一种强烈的品牌使命感和品牌自信心,大力推动品牌建设,更好释放品牌红利,实现企业嘉禾永 秀、基业长青,成为广大读者和文化人心中‘永不落的太阳’。”
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