今日排行

本周排行

本月排行

: 【供应】全自动停回转

: 【供应】玛莱宝油墨

胶印油墨

胶印材料

丝印材料

数字出版：赢利模式渐被发掘

2014-12-17 08:50:48.0 来源：中国新闻出版报责编：顾颖莹

摘要：: 传统出版业在时代大背景下加快转型，互联网企业、高科技公司、电信运营商从不同角度进军数字内容产业，10多年来，在这两股力量的交织下，中国的数字出版产业正以飞快的速度发展。

更多精彩资讯>>

小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

数字营销：创新平台释放版权价值

腾讯文学有6亿用户，盛大文学拥有250万个作者，创造了超过760万部原创小说，网络文学年产值四五十亿元人民币……单从这一点上看，中国数字出版似乎走在了世界的前列。但网络“大咖”们并不满足于拥有海量版权内容，他们正在寻求新的突破。腾讯文学副总裁侯庆辰说：“移动互联网的到来，使得出版业可能会在今后几年达到一个非常高的峰值。但如何把原创或者已经出的作品的版权价值提升上来，大家都还在摸索。”

“版权是数字出版中最吸引人，也是最复杂的问题。”对于提升版权价值，美国开路全媒体公司首席执行官费曼祯提供了一个新的思路：通过数字营销，让老版权图书重新焕发青春。该公司在《纽约时报》头版刊登广告，列出一个“愿望清单”，包含了一大批作者，宣传重点是能够再次销售他们的图书。然后，通过经纪人接触作者，获得其作品的电子版权授权。现在，该公司已经拥有1万多部作品的电子版权，都是1923年到1994年间出版的经典图书，很多书已经绝版多年。

“关键是怎么让人发现你，这就需要一个非常好的营销平台，帮助图书获得更大影响。”费曼祯说，美国去年自出版的图书有30万部，而出版商同期出版的纸质图书才40万本，做内容越来越容易，必须开展直接针对消费者的广泛营销。受消费者预期价格低的影响，开路公司采取了低价战略，以量取胜。现在，一些书重新赢回了市场，纸质书再版后也取得了不错的销量。

“社交网站拥有大量用户，能够直接接触到每一个人的钱包，这是数字出版可以利用的一个重要优势。”美国全球按需出版公司副总裁、市场总监凯特·尼斯介绍，美国消费者以前看到五六次推送信息就会购买，现在要看到16次才会作出购买决定，中国业者可以借鉴这种推送信息的方式加强营销。