2014年度国际出版业盘点 传统出版回暖拐点显现
2015-01-05 16:18:10.0 来源：中国新闻出版报 责编：顾颖莹
- 摘要：
- 2014年的国际出版业从整体上看，呈现出了数字出版销售比重回落，传统出版销售比重上升的现象。
玩跨界 世界杯引爆纸书热
2014年是世界杯比赛年，据市场调查机构GfK对书籍销售情况的调查数据显示，2014年上半年销售了超过100万册与足球相关的图书，营业额达800万欧元。调查显示，体育图书和青少年版纪录片尤其受欢迎，贴纸图集和收藏卡片销售了86万份，营业额达650万欧元。GfK的图书顾问指出：“世界杯结束后的几个月对出版商来说至关重要，因为七八月份能够实现40%的额外销售额。”
出版商投资类似世界杯的主题热门图书以及配套产品会是比较明智的选择。调查显示，在畅销书中大部分是向孩子们介绍比赛游戏规则、参赛球队和队员球衣的图书，一些手工活动书、纪念册和立体书则囊括了问答题目和球迷装备。
据GfK预测，小羊肖恩将成为2015年橄榄球世界杯的官方吉祥物，不仅能带动新的出版物发行，还会引发热潮。儿童文学的主角也在不断顺应潮流，改头换面，漫画人物老鼠记者、麦克斯、莉莉和朵拉就在2014年世界杯期间展现了巴西风情。
点评
在投资金额和利润都更加巨大的影视业，跨界收入早已与票房收入平分秋色，在总体收入中占半壁江山。衍生品授权做得好不仅能大幅降低投资风险，更能早早回本，直至赚得盆满钵满。世界杯的大势下固然好借东风，但寻常年份怎么跨界，更值得出版界同仁探讨。
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