去年年中，市场上出现了有着“帅哥”、“靓妹”等多种个性化标签的可口可乐饮料，这是该公司针对市场多样化需求开展的一种尝试，希冀“以此彻底改写营销市场原本的游戏法则”。饮料标签的改变不仅大大满足了年轻人追求个性的心理需求，也为标签印制企业应用数字印刷设备组织生产提供了千载难逢的机会。可口可乐这一波8亿只个性化标签瓶的“来势汹汹”，势必会鞭策更多的企业进行类似的销售尝试，而这正是数字印刷设备最擅长的“菜”！
  
  无论什么市场，总是消费者的需求促进生产商进行不断改进，才能带来相应的市场变化。当时代的进步已经允许人们更多地去张扬个性，当社会的发展为满足这种个性化需求提供了可能，类似可口可乐个性化标签这种产品的数量一定会不断增长。
  
  更高的性价比需要时间考验
  
  既然数字印刷设备已经满足了个性化标签市场的需求，既然终端用户也确实已经开始使用个性化标签，那为什么使用数字印刷设备来印制标签的量还显得很有限，至今也不过是处于“小荷才露尖尖角”的初始阶段呢？
  
  原因只有一个，那就是个性化标签的市场需求还没有形成规模，而对于原本的批量标签印制市场，与传统胶印或柔印标签的方式比，数字印刷在性价比上不占优势，短期内也不可能改变这块成熟市场的印刷方式。毕竟，几乎所有客户的心态都是“既要马儿跑又最好马儿不吃草或少吃草”。
  
  俗话说：“不怕不识货，就怕货比货。”对于终端用户而言，他们不用过多关心标签产品的生产工艺，而是更多的把心思放在产品质量与价格的比较上。然而，往往一比较就会让数字印刷眼下的高成本现出原形，这让终端用户既爱又恨，只能有选择地使用。总的来说，数字印刷现在的高成本至少有以下两方面原因。
  
  其一，至今为止，我国使用的数字印刷设备与耗材包括用于标签印刷的数字印刷设备与耗材，基本上依靠进口，发达国家的产品售价加上进入中国市场后的关税，导致了生产成本的居高不下，而这部分成本会最终转嫁到消费者身上。
  
  但是，市场上又客观存在着二律背反的现象，明明是生产的高成本需要庞大的消费量来加以摊薄，但高成本又恰恰制约了消费，影响着量的增长。该现象绝非仅在个性化标签市场中发生，而是所有新工艺在市场中得到广泛应用都要经历的一个必然过程，个性化标签同样难逃这个“魔咒”。从CTP在国内推广的历程看，这一局面的打破只能靠等待这些设备与耗材的本土化。
  
  其二，在我国，商品的个性化潮流毕竟才刚刚起步，即便可口可乐已经付诸实际营销应用，但仍属于市场试水性质。如果把一个产品的生命周期分为推介期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段的话，那么个性化标签这个市场新宠尚处于推介期，何况标签本身还仅是为商品增色的一种手段，而非消费者可以直接享用的商品。
  
  采用数字印刷设备印制个性化标签还是一块待培育与开发的市场，选择数字印刷的方式制作标签，使其成长、成熟直至完全被市场接受、被终端商品选择使用，确实还需要一段时间。未来，伴随着人们生活水平的提高，个性化标签的使用量应该会与日俱增。
  
  在肯定数字印刷已经具备满足标签印刷需求的同时，我们还需要指出的是，尽管所有的数字设备供应商都认为自己推向市场的设备已经满足了市场需求，但客观地说，用胶印的质量标准来衡量现时用数字印刷设备完成的产品，应该说依然存在差距。因为数字印刷设备推出的时间还不太长，还需要有一个通过实践逐步改进与完善的过程，供应商特别要在降低成本与帮助产品增加市场竞争力方面下功夫。
  
  总之，数字印刷设备已经开始进入标签印刷领域，但数字印刷设备实现在标签印刷市场的广泛应用还需要一段时间。确保满足市场需要和盈利是企业的追求，在没有达到两者间的平衡之前，我们不应操之过急。