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书本销量上涨为纸业注入新生机

2015-03-04 09:28:37.0 来源：新浪责编：江佳

摘要：: 2014年的图书销售数据令人意外。根据尼尔森的统计，美国去年印刷书销量增长2.4%，其中包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。印刷书销量显然已经在2012年触底，但儿童图书和成人非虚构类图书此后开始增长，主要的形式也从平装书转向了精装书。作为一种古老的图书阅读载体，纸张似乎复活了。

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直觉化

如果我问你，你怎么能标记下一本印刷书上的页面或段落，你肯定会觉得我是傻瓜。你可以用笔标记出某些单词，也可以在页面空白处做些笔记，还可以直接把书页折起来。

但在电子书上，却必须打开菜单找到正确的工具，还要学会怎么使用，甚至克服它的局限，才能最终达到目的。与手和笔不同，各个平台的工具使用方法也多种多样。

以便笺为例。瑞尔森大学的一项研究发现，读者使用电子便笺时必须要记住一些操作方式，相比而言，纸质便笺更容易操作。

没错，电子书的工具虽然已经大幅改善，但从这一点来看，“好电脑不如烂笔头”。

理解力

多项研究发现，人类在屏幕和纸面上的阅读方式有所不同，而且屏幕阅读更容易分心。詹姆斯-麦迪逊大学的研究人员猜测，人们会迅速、重复地浏览电子书页面，而眼球追踪软件显示，他们阅读印刷书时会采用逐行阅读的方式。因此，想要理解电子书上的相同内容需要花费更长时间，付出更多精力。

此外，电子书还有分散注意力的作用。例如，很多为儿童设计的电子书上充满了动画、游戏和其他数字元素。芝麻街工作室的琼甘兹库尼中心发现，在阅读相同故事后，电子书的儿童读者记住的内容远少于印刷书的儿童读者。另外一项研究发现，年轻读者经常跳过电子书文本，转而查看“有趣的”内容。

即使对于成年人来说，也存在所谓的Facebook因素。当我把专用的Kindle电子阅读器换成了KindleFire平板电脑后，就会经常受到各种诱惑，包括邮件提醒、状态更新、聊天信息等。相信像我一样的人不在少数。