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传统纸媒转型切莫一哄而上又一哄而散

2015-08-06 13:58:56.0 来源:中国新闻出版广电报 责编:张丹

摘要:
近几年,互联网的迅猛发展,给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。在强大的互联网面前,传统纸媒的经营模式、发行模式、信息的发布模式都应该进行重新布局。如何发挥自身的优势谋求新的发展,已经成为业界共同关注的话题。

  作为报纸,如果能够通过一系列传播创新,打造出具有独特的个性与内涵的新闻产品,传递给受众并引发他们的共鸣,将会重塑报纸的价值,让受众满意。也只有这样,报纸才能立于不败之地,并在全媒体转型的浪潮中不至于迷失方向。


  转变理念。在大数据时代,要从目前单纯的内容提供商转变为智能信息服务商,树立“信息服务为王”理念,实现信息智能匹配。要做到这些,就需要打造巨型的云信息服务平台,在这个平台上,云集着各式各样的信息,并能实现信息的分类筛选、摘编和深度加工。


  同时,打造大型的技术平台,在该平台上通过数据挖掘等方式,实现对读者和受众个性化需求的准确定位和掌握。


  最后,通过技术手段低成本地实现信息和受众个性化、定制化需求之间的智能化匹配,并能通过各种支付手段实现智能化信息收费。


  报网融合。具体来说,就是要把互联网的基因融入纸媒的转型中,树立用户服务的理念。运用特色内容和特色平台,与微博、微信和视频平台等打通互联,构建全媒体发展战略。同时,深度挖掘用户个性化需求,打造自身特色实现差异化竞争。通过定制化的模式不断完善,最终打造一个全面、独特的全生活分享及服务平台。从以资讯展示为主的传统网站到分享式的服务平台,把传统媒体的内容经过重新剪辑,以碎片化的方式通过微信、微博、网站等多种传播手段进行动态跟踪发布和传播。


  这也要求记者不再是单一的文字釆集者,必须向综合传媒人转变,要熟悉多种媒介类型的内容生产,要利用多种采访手段进行动态跟踪报道。


  数字化传播。这一路径是以报业集团为首,创建全媒体数字采编发布系统,初步实现报业集团下的日报、子报、子刊的所有新闻一次采集、动态整合,多媒体多渠道、多次发布的数字化传播。


  以全媒体数字平台系统为核心,形成新的业务流程,即由全媒体新闻中心的记者将文字、图片、视频、音频、动漫、资料等采集回来,生产出“初级新闻产品”,上传至全媒体数字复合出版系统平台,集团各子报以及网络媒体各取所需,然后进行“深加工”,通过多个媒介,实现24小时滚动发布,全天候、全方位、立体化地互动传播内容。


  无论选择哪一种转型路径,传统媒体都要结合自身实际。只有这样,纸媒才能真正实现凤凰涅槃。

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·S??? *焖?  2015-08-06 09:37:57.0
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