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如果说什么是纸中精品，那就是Mohawk Superfine

2018-02-07 17:01:59.0 来源：网络责编： S9

摘要：: 一位名叫乔治·莫里森(George Morrison)的推销员把把一叠试用纸交给了他的客户，这种纸张是如此地均匀纯净，以至于客户回答道：“乔治，这是超级精美的纸张。“Mohawk Superfine高端纸品就这样诞生了。

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莫霍克并不是无视数字革命，相反，他们已经抓住了这个机遇，将纸质的精髓出售给对数字化疲劳的消费者。莫霍克公司的销售高级副总裁梅丽莎.史蒂文斯(Melissa Stevens)递给我一本莫霍克出品的《工艺宣言》(Declaration of Craft)，这是一件非常华丽的印刷品，充满了各种新颖的东西。其宣称：“在无常的时代出现了一场非凡的运动。现在，制造商比以往任何时候更需要一种关于制造工艺的永恒变革。“

莫霍克所有的交流策略是围绕着这个“制造者运动”而开展起来的，而我们普罗大众根本无法知道，这到底是一场精彩的营销，还是纯粹的厚颜无耻，抑或两者兼而有之。

想象一下，如果两千多年前的蔡伦发明的不是造纸术，而是二进制、电子电路、真空管、电容器、布尔逻辑、晶体管、集成电路、微处理器、键盘、软盘、CD-ROM、zip驱动器、HTML 、CSS、Javascript、调制解调器、路由器、电子邮件、WiFi、AoL、Google、Friendster、Napster、Myspace、Facebook、Twitter和GIF。这样近两千年来，人类生活在一个无纸化的数字世界里。

然后，在20世纪中叶的某个时候，麻省理工学院，斯坦福大学和美国国防部的科学家开始寻找一种更好的方式来存储和分享他们的想法。他们尝试将旧破布和木材与水混合，通过筛网去除杂质，并将无光纤维干燥成片。这一技术突破进入了平民生活，到了千禧年之际，大多数发达国家的消费者口袋里都装着一张纸。

也许在这个版本的事件中，我们会把纸看作是优秀的技术，而不仅仅是因为它的新颖。毕竟，纸张可以立即加载信息。它不需要软件，没有电池，无需电源。它非常轻薄，由可回收材料制成。它的设计简约，低调，而且很酷。

在Paper 2017期间，与会者试图说服我(也可能是他们自己)，办公室中对纸制品所持有的偏见和反面的刻板印象是错误的。他们告诉我，造纸业并不单调；事实上，这对该行业来说是一个“激动人心的时刻”。他们采用技术人员的词汇来形容这一切：“创新”，“颠覆”，“智能”。

然而，在它试图展示其创新的同时，大会也在推广一种怀旧情绪，充满了对家庭，美国价值观和小城镇工作者的关切。与煤矿或汽车工厂不同，这个故事将造纸厂想象成美国工业衰落的纪念碑。

纸制品总会以某种形式生存(包装，卫生纸等)，所以我敢打赌，这两个描述都符合。但这个行业像许多其他行业一样，正在从一个稳定的家族企业转移到一个商业模式不确定的企业营销实体。在所有关于重组机会和品牌重塑的乐观谈话之后，美国传统纸业正不可避免地走向消失：据《纽约时报》报道，威斯康星州自2000年以来已经失去了20,000个造纸厂工作岗位。

在尼尔的父亲这样的工人会议上，代表人数不是很多，实际上这些工厂有几代人;然而，还有像Neil这样的顾问，他们毫不费力地说出了指标和市场的语言。我曾经相信，可能像大多数人一样，纸只是描绘想法的简单画布。到2017年底，我想相信制作纸是一切：手工艺和家族企业，发展中国家的发展机会和包装革命。

在会议的最后一天早上，来自比利时的一位操着南亚口音的男子坐到了我的对面。在会议的第一天，我曾经见过他，当时我无意中说当前的造纸业似乎有很多的兴奋点，他很快就回答说：“兴奋？还是害怕？“

这个人与造纸行业有一些关系——他从事造纸行业的进出口业务。当我们谈到技术，颠覆和自动化这个话题的时候，他所描绘的未来比我在Paper2017上的其他任何对话中所听到的都要暗淡得多。机器人有一天会替换卡车司机，然后是厨师，甚至是你的初级保健医生，他说着，手指不停按着智能手机。在这种情况下，我问，你该如何告诉你的孩子，他们未来的职业前景如何？

“成为一名推销员，”他说，“如果有人工智能，那么他们会卖机器人。”他眨眨眼，微笑，再次把弄他的智能手机,“这就是以后”。