包装设计如何创造价值？还是要讲好故事
2018-05-07 17:21:59.0 来源：好奇心日报 责编：张晓丹
- 摘要：
- 在日本设计师德田祐司看来，设计，就是连接产品和消费者的故事。设计师要成为故事的讲述者，就要根据时代的变化不断地去改变，这样诞生出来的设计才能够打动人心。
工作中，德田祐司把“应该要做的事”和“想要做的事”分的很清楚。他认为，最好的结果就是同时达成这两个目的，“应该要做的事”自不必说，而如果不能把“想要做的事”做好的话，也无法向对方（客户、消费者）完整地传递出产品的哲学。
今年 3 月，德田祐司的首个个人展览 Another Eye 在东京六本木 CLEAR EDITION & GALLERY 开展，展览展出了 72 件德田祐司的个人艺术作品，同时揭示了德田祐司职业生涯中的三个关键词——“更多的视角”、“积极思考”、“设计的力量”。
我们还和德田祐司聊了更多：
Q：作为设计者，即产品和消费者的“物语”，你是如何连接两边的？
“物语”是个关键词，也就是故事，这是需要去解释的。它包括产品的特征、生产者的想法和工作态度，如果是公司的话，还包括创始人的哲学，竞争对手的情况，消费者的洞察等。设计师就是故事的讲述者，要根据时代的不同不断地去改变。
中国目前盛行两个词：品牌打造、品牌。其实这是有不同的意义的。
品牌打造就是确立品牌，它包括不变的东西、不能改变的、和必须要改变的东西，消费者喜新厌旧的速度越来越快，要告诉消费者什么是不变的东西，要在变化的时代中培养这种意识，这就是品牌打造。
品牌。即消费者对产品的期待、信赖。品牌不是具体的东西，而是价值。
设计师要形成独一无二的设计。不光是颜色、形状，而是哲学。
Q：那你是如何和客户交流的呢？
客户往往会说，我们要一个好的设计。但我们需要反复沟通，你需要传递什么样的产品信息？
比如说我最近正在做的一个设计，常世cotoyo 按摩店的假发套。它的目标受众有两类：癌症患者和希望变漂亮的人。根据不同的需求，这本来是要不同的设计。但客户要求只做一个包装，我们就反复地去问为什么要这样。
客户说，时尚需求的消费者希望带着假发套去参加各类活动，癌症患者也希望回到往日的生活，客户希望用同样的包装，消除癌症患者的不安感，让他们得以积极参与社会活动。
通过不断地与客户交流，我们最终设计出了这样的一个假发套。它可以降低成本，统一品牌形象，也能够消除社会偏见。
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