人设一词产生于互联网时代，算是这几年社交媒体飞速发展的下的新产物。它所指的是一个人对于自己想要在他人面前所塑造的形象和性格。有些人是从头到尾做自己，所以人设这个概念似乎不太适用，但是当下社会，一点人设都没有好像显得越来越不太现实了，所以才逐步的出现了在网络中常常被提及的人设崩塌。一个人如此，一个企业、一个品牌亦如此。

   “纪录美好生活”的抖音和“纪录世界纪录你”的快手，以及永久下架的“内涵段子”都没有保住自己的人设。放大感官刺激和以来，这是一门赚钱的生意，却未必是一门道德的生意。人设很重要。

   今日头条的创始人张一鸣也公开发出道歉信，表示产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符合的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在自己。未来会将正确的价值观融入技术和产品，强化总编辑责任制，全面纠正算法和机器审核的缺陷，不断强化人工运营和审核，将现有6000人的运营审核队伍扩大到1万人。

   笔者早前也有一篇文章探讨过：移动互联网时代，谁能占据人的碎片化时间，谁就能从市场中脱颖而出。游戏《王者荣耀》的空前成功，就在于这一点。短视频本来也可以复制这样的成功，却自乱阵脚，自毁长城，成为监管者眼中的“trouble maker”。

   成也算法，败也算法。算法貌似中性，却充满算计。如果算法被不当利用，被刻意引导，就会出现这样一种局面：劣质内容被反复打捞起来，优质内容则被层层叠叠压在下面，平台的惰性也将使之难以及时止损。此外，短视频中大量存在的版权侵权问题迟早也会爆发，在中国矢志更大力度保护知识产权的背景下，有些刺眼。

   这是短视频的最好时代，这是短视频最坏的时代。当前视频行业的危机给内容创业者的最大启示，就是不要将流量最大化当成唯一的KPI。

   三句不离本行。话绕回来，从行业媒体的角度而言，在这样一个人人都皆可是自媒体、企业纷纷打造自己的微信粉丝阵营、关注不过来的微信公号的环境中，如何构建自己或者企业的人设很关键，也很重要。我们总是一方面希望给自己一个标签，另一方面又不愿意被标签束缚，不断去打破既有的标签。

   新媒体人也一样，公众号每一次的推文背后，都在无形中为我们打上了标签。时间长了，这些标签就像影视明星的人设一样，成了新媒体人骨子里必不可少的一部分。

   但说真但，很难把一个人设做到完美，大多数时候都是隔一阵换个人设，换一种语调。看惯了我文艺风格的朋友圈后，哪天突然在朋友圈爆粗吐槽，估计此前经营的人设会崩塌无疑。如果不想人设崩塌，怎样才能坚持做好人设的维护呢？活着说演好本该属于你的戏份？经验觉得，既然启动了一个人设，还是要谨言慎行地演下去，难是难一点，尽量活出自己想要的样子吧！