2.在纸盒上的应用

  (1)“格力高+午后红茶”联合营销

  2015年起，格力高同麒麟午后红茶每年都会进行一次联合营销。2015年的卖点是包装外观图案设计的联合，2016年，品牌方及企划公司期望能结合最新技术有所突破，因此同我公司日本合作方进行了合作。为此次营销，两家企业准备了8个漫画人物。不同的包装分别对应12对CP，通过不同的组合，使用AR技术可以看到著名声优配音的12个爱情故事。其实，这次AR联合营销一开始并没有做大规模推广，仅以内部员工私下分享的形式上传到了网上。结果，不同故事的趣味性和连续性造就了极高的话题性。格力高当季销量翻了3倍，麒麟从行业第三上升到了行业第一。这次的营销企划案也拿到2016年日本的广告创意大赏。

  (2)日照绿茶

  我公司为日照绿茶设计的包装中也使用了AR技术。整个包装设计以中国传统文化元素为基点，结合裸眼3D和AR技术，融合茶道历史文化和现代制造工艺，给人以不同的视觉和听觉体验。抽出礼盒，分盒包装上都印有FindAR APP的下载码和使用方法。礼盒外包装和内部每小盒的包装图片上都能看到不同的AR内容，消费者能从中了解茶叶的悠久历史，通过品茶体会中华文化的韵味。此款包装获得了美国印刷大奖班尼奖。

  (3)某品牌调味品

  某品牌调味品上市之初，由于大部分客户对新品不甚了解，不清楚使用方法，品牌方制作了新品烹饪方法的视频，用作AR展现。其在外盒图片上设定AR内容，在腰封上说明FindAR APP的下载和使用方法。在上海多处超市进行地推，现场展示AR内容，引发热议，助推活动，提升销量。同时，天猫、京东网店同步进行该款产品的AR营销，扫描外盒图片会接入烹饪视频并可链接到促销活动页面，领取独享优惠券，促进购买。

  AR独立软件的应用痛点

  在我公司同品牌商客户合作的过程中，最常碰到以下两大类问题。一类是客户教育告知问题：如何教育客户AR是什么？如何劝说客户下载APP，如何告知客户怎么“玩转”AR？如何将客户使用AR的难度降到最低？第二类问题：如何使AR显示的内容同扫描画面完美结合？如何让客户扫描后愿意主动分享AR内容，进行二次传播？

  解决这两类问题关键仍然在于“内容”。只要AR内容能让消费者“获利”，不管这种利益是实际的红包、优惠券、折扣，还是虚拟的感受，认为消费此款产品自己很有个性、很时尚、很前沿、很高端，消费者都愿意跨越重重障碍去学习和体验。支付宝或者QQ平台也是如此，即使流量再大，如果内容无趣无聊，消费者不仅不会买单，反而会对品牌产生负面情绪。总之，无论使用哪种平台，利用何种入口进入AR，关键仍然在于AR呈现在终端的内容。

  当然，如何向消费人群科普AR也是重中之重，这需要整个AR行业共同努力，突破软硬件的技术问题。从另一个角度看，第一个吃螃蟹的人总是令人钦佩的，在AR技术完全大众化、普及化前就运用它，也会给消费者带来科技感十足的印象。