无论是参考生活方式选择，美好记忆还是重要目标，能够在更深层次上与消费者联系的饮料标签都具有坚持的能力。考虑旨在激发锻炼的包装，激发对最喜欢度假的回忆或增强健康生活方式的价值 - 在消费者甚至扭转瓶盖，拉动标签或弹出盖子之前促使参与产品体验。

  鉴于市场的增长，就很容易理解制造商们正在争夺消费者的心灵，思想和忠诚度。根据PMMI，包装和加工技术协会2018年包装和加工业务的饮料趋势，饮料包装行业目前价值301亿美元，预计未来十年将增长4.5％。在当今饮料产品的竞争格局中，更多品牌可能采取更大胆的步骤，来放大外部内部的本质 - 特别是利用印刷效果的力量。今天的消费者只要感到口渴就可能不会喝酒，而是当他们感到被理解时。

  1、饮料标签拉动心弦

  选择职业道路，搬到新城市或购买房屋 - 这些都是高度受情绪决定的决定。但饮料怎么样？一个人是否可以对商店货架上的饮料产生情绪反应，这种联系是否真的会影响他们购买产品的决定？

  答案可能是“肯定”，因为消费者继续选择感觉熟悉或怀旧的饮料产品。考虑可口可乐的“分享可乐”活动，该活动创造了一种通过称呼他们的名字来吸引消费者的方式。对于长期以来在碳酸饮料领域建立立足点的可口可乐而言，此活动增强了客户忠诚度，并为品牌创造了“嗡嗡声”。即使对于这样一个主要品牌，创造这种标签品种也是不小的壮举，但是印刷技术的进步使得该活动成为可能。

  根据Label＆Narrow Web，为了生产从250个名字挑选出来的个性化标签，可口可乐公司开发了一家国内标签和包装加工商，该公司与配备HP Indigo数字印刷技术的印刷商协调完成工作。使用这种技术，可以在短时间内完成各种标签，并且仍然可以反映高质量的印刷。据非洲杂志PACKAGiNG＆Print Media称，在国际范围内，可口可乐公司与加工商和合作伙伴印刷厂重复合作，以多种语言创建数千个名称。一些国际印刷商使用柔版印刷而不是数字印刷，因此进行了仔细的色彩匹配，以便在不同类型的印刷机上实现相同的“可乐红”色调。

  一些品牌已经找到了一种不那么直接与客户对话的方式，但仍然具有亲密度或个性化水平，这是很难被击败的。威士忌品牌Jack Daniels和Johnnie  Walker正在积极寻求市场的不同部分，并希望通过一系列定制产品扩大其影响范围。杰克丹尼尔的绅士杰克威士忌的目标是达到市场的一部分，将精致的威士忌与优质的啜饮体验联系在一起。

  根据PMMI的报告，独特的包装是高端品牌用来区别于价值品牌的，所以中端品牌现在使用包装来模仿顶级品牌的外观。杰克丹尼尔斯的绅士杰克版本采用金属化标签，类似于冲压银色印版，试图吸引那些重视传统纸质标签更精细，更原始细节的消费者。

  一些工艺精神通过转向使用有色玻璃和其他触觉标签的技术，进一步采用优质包装印刷，从而实现更复杂、更昂贵的外观。尊尼获加（Johnnie Walker）最近创作了“简·沃克”（Jane Walker），这是他们的黑标产品的特别版本，以吸引通常不被视为威士忌饮酒团体的女性人群。为了证实这一信息，尊尼获加将捐赠的每瓶Jane Walker Edition的收益捐赠给支持女性进步的组织。